本书着重介绍了日本、本田、韩国三星、美国苹果等世界著名大企业的创立人，创名牌的经历，向读者介绍了他们成功的秘决，本书深入浅出，通俗易懂是企业界人士创立自身名牌的实用指导书。

A部 创业者均怀有“创第一品牌”的强烈愿望

一、R·Kroc的经历与创名牌的信念

二、3M副总裁的创新信念

三、高昂的热情是创名牌的动力

四、7-Eleven创业之初

五、日本旅游业的第一品牌

B部 创牌伟人与他的合作伙伴

一、本田创立人与他的伙伴

二、R·Kroc与合伙人的关系

三、苹果公司Jobs与Scholy的合作与分裂

C部 屡受挫折不气馁，东山再起创名牌

一、日本30位企业的挫折、失败—成功历程

二、父母家庭对创立（名牌）者的影响

三、本田宗一郎几多艰辛，终创世界名牌

D部 企业巨人Developing新品牌的秘决

一、日本玩具业第一品牌

二、3M新品牌开发的整体战略

三、三星果断开创新事业……

斯考利说，他开始向卓布斯挑问许多问题，在此情形之下，他们的共同点越来越少。主要原因是：苹果公司是一个崭新的公司，货品是崭新的产品，但他们仍不能把新技术和新货色送到市面上去。