本书从名牌战略这一标志设计思维的新视角入手切入主题，论述了标志在战略营销时代的新价值；标志设计与名牌战略的密切关系；标志的功能作用；标志的新设计发展趋势等，力求帮助读者从战略营销的层面上认识和把握标志的功能价值，以适应社会发展，开创标志设计的新局面，在设计观念上，走在时代的前列。该书的编写力求融科学性、理论性、前瞻性、知识性、实用性于一体，观点明确，深入浅出，图文结合，可读性、可操作性强，可作教材参考及自学之用。

第一章 概述——标志的新价值

第二章 标志设计与名牌战略

一、世界名牌的策划与设计

二、标志设计对创造名牌的作用

三、世界名牌标志的设计特征

四、世界名牌标志的力量

第三章 标志描能作用

一、区别同类产品的不同企业与经营部门

二、区别同类产品的不同质量

三、方便消费者认牌购货

四、宣传企业及产品的广告作用

五、具有美化产品的功能

六、有利于国际经济交流

第四章 标志的设计准则

一、简明易认 便于记忆

二、内涵明确 个性突出

三、新颖独特 引人注目

四、永久 性强 适合性好

第五章 标志的本质与美感特性

一、符号美的特性

二、凝练美的特性

三、特征美的特性

四、单纯美的特性

五、抽象美的特征

第六章 标志设计的表现形式

一、象形的表现形式

二、音形组字的表现形式

三、抽象表现形式

第七章 标示设计的主要形式法则

一、对比

二、调和

三、节奏

第八章 标示设计中象征形象的运用

一、太阳

二、眼睛

三、星星

四、美女

五、手势

六、水

七、火

八、心形

第九章 标志在广告活动中的演化——商业漫画角色

一、商业角色的促销价值

二、商业角色的使用功能

三、商业角色的设计功能

四、商业角色的表现

五、商业角色的运用范围

第十章 标志的后现代设计风格

一、历史主义和解构主义的建立

二、追求自然主义的趋势

三、超人文主义的兴起

附图 世界标志设计范例

后记