广告是一门技术，也是一门科学。广告设计要考虑很多因素，涉及面很广，既有技术性的问题，又有意识形态的问题。本书着重介绍有关设计方面的一些基本常识，其中某些个人浅薄的拙见未必正确，作为抛砖引玉。

一、设计思想——为消费者设计广告

二、广告的种类

三、广告画的构成要素

四、广告设计进程

五、怎样处理广告构图

六、广告文字应用原则及排列方法

七、广告插图

八、广告色彩

九、与广告画复制的有关问题

十、成功的广告应具有吸引力

参考文献

作品欣赏

利用感情的广告是抓住顾客购物的着眼点放在时尚、外观或是情感及心理上的某些满足。冲动胜过理智，以致于在购物时对价格是否昂贵也可以不加思索。这类广告的设计者首先要认真分析这些顾客的消费心理。