本书主要介绍了一些名牌企业的策划及广告制作，其内容丰富资料翔实，为广大企业及个人在日益竞争的社会中处于不败地位提供宝贵的知识、供广大读者学习，参考。

1 啊！这就是广告

2 广告探源

3 广告，你为谁服务？

4 令人讨厌又令人喜欢

5 关键在于传媒

6 各显神通的媒体

7 广告与市场的关系

8 广告理论的纷纭

9 广告行为依据

10 瞄准目标

11 艺术的享受

12 文字与形象的考究

13 商标与特写的重要

14 首要的冲击作用

15 包装是现场广告

16 文字要素

17 梦的桥梁

18 意料之外，情理之中

19 入乡随俗

20 适得其时，恰用其方

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资讯较暧昧模糊时容易改变其态度。在市场竞争激烈，传递信息纷纷之时，消费者的态度容易被比较明确的信息所影响。