本书的初步介绍了我国图标的起源。它的原始趋形---玺尔者（即今之印章)到现代的各种形式及对国外的商标图案的历史及发展趋势进行了描述和预测。

本书很大篇幅论述了商标图形的类别和商品包装、装潢的关系，设计思想和艺术规律，艺术形式和表现方法。其中结合各种实际图例，易于读者理解。

其他附有图形商标参考图，拉丁字母参考图及彩图。对初学者及想继续深入研究皆是一本极其价值的参考书籍。

一、我国商标图案的发生、发展

二、国外商标图案的过去和现在的动向

三、商标图案的类别和商品包装装潢的关系

四、商标图案的设计思想和艺术规律

五、商标图案的艺术形式和表现方法

六、从传统标徽、纹样的发展谈我国商标图案

七、参考图

从上列的商标的命名来看，它们反映了时代特征，体现了祖国的新气象，对消费者具有积极的意义和影响。根据这些命名，如果在图案设计上再发挥、再创造，那么，名字就会显得更响亮，形象更动人。