本书立足于21世纪全球经济一体化的大市场，以新千年的营销发展趋势，营销的变化为着眼点。从一个全新的视角观察、评析将在21世纪发挥重大作用的“大营销”，其内容广而不杂，博而不乱。包括“营销为王”、“名牌与营销”、“无网而不胜”、“聚焦营销策划”、“反思营销”五大部分。具有很强的实用性，把独到的营销见解和理论融于生动的案例之中，其中“聚焦营销策划”将让你看到一个毁誉参半的中国营销策划界现状；“营销十大败鉴”、“营销十大胜鉴”、“营销病诊断”又能让你领略到一个去粗取精、去伪存真的21世纪营销真谛。本书适合于一般营销人员，企业的决策人员及广大营销爱好者。

第一部分：营销为王

第一章 芝麻开门——千年商机和营销

第二章 新世纪营销十大趋势

第二部分 名牌与营销

第一章 营销魅力

第二章 国外名牌与营销

第三章 国内名牌与营销

第三部分 无“网”而不胜

第一章 拥抱“网络时代”

第二章 世界营销网络——苹果熟了

第三章 营销网络与中国——叶子绿了

第四章 决战网络

第四部分 聚焦营销策划

第一章 前策划时代

第二章 平视营销策划

第三章 营销策划中的“亮点”与“黑点”

第五部分 反思营销

第一章 营销十大胜鉴

第二章 营销十大败鉴

第三章 营销病诊断

附录

后记

同样，位于北京中关村的科发电子公司，也靠特许经营模式建立起分销网络。这家公司是一家再普通不过的电脑公司，经营的产品没有多大特色，规模小，客户也不多。