本书的主要目的是提供一种研究品牌、品牌资产和战略品牌管理的综合的、最新的方法。本书综合了学术界和实业界当前的思想和在这些题目上的发展成果，并且把综合的理论基础同大量的实践活动结合起来，以帮助进行日常的管理决策和长期的品牌决策。

全书分为五部分，遵循有助于学习的“三次展示机会”方法。第一部分介绍品牌化概念；第二、第三、第四部分提供相关概念的所有细节；第五部分总结并在各种背景下应用这些概念。

本书适宜于关心日常营销决策中有关品牌决策效果的经理及分析人员阅读。

第一部分 绪论

第1章 引言

第2章 品牌资产

第二部分 品牌资产

第3章 品牌认知结构

第4章 品牌选择要素与建立品牌资产

第5章 营销方案设计与建立品牌资产

第6章 整合营销沟通与建立品牌资产

第7章 二流品牌与建立品牌资产

第三部分 品牌资产的测量

第8章 品牌资产测量方法

第9章 品牌资产测量结果

第10章 品牌资产测量系统

第四部分 品牌资产的管理

第11章 品牌化战略

第12章 新产品介绍和命名与品牌延伸

第13章 品牌时间管理

第14章 地域、文化和细分市场的品牌管理

第五部分 应用

第15章 结束语

附录A 列维公司的Dockers：创造附属品牌

附录B 英特尔公司：成分品牌化

附录C 加利福尼亚牛奶加工委员会：商品品牌化

附录D 妮维雅：品牌组合管理

附录E 而克：创立全球品牌

后记

致谢

索引

Identifying the consumer target is important because different consumers may have different brand dnowledge structures and thus perceptions and preferences for the brand.