消费心理学是一门新兴的学科，主要研究消费过程中人们的心理现象以及利用人们的心理促进消费的行为。本书主要论及消费心理学的含义及发展，消费者一般心理、消费者购买活动、新产品设计与消费心理、商品命名、商标包装与消费心理、商品价格与消费心理、商店环境布置与消费心理、柜台接待与消费心理以及销售人员心理素质与考评等内容。

第一章 绪论

第二章 消费者的一般心理

第三章 消费者的消费行为

第四章 产品设计与消费心理

第五章 命名、商标及包装

第六章 价格心理与广告心理

第七章 价格心理与广告心理

第八章 柜台接待与消费心理

第九章 销售人员

后记

生理需求

主要是指人对食物、空气、水、睡眠、休息和性等方面的需求。这是人类自下而上最基本、最起码的需求，只有人的生理需求得到满足，才会出现另外的、更高级的需要。