本书收录了作者关于广告事业的十几篇论文。作者从广告人的角度，论述了我国广告业的现状、存在的问题，以及发展趋势。其中，有谈论广告代理制的，有论述电视、广播、报纸、杂志广告的，有探讨广告语言艺术的，还有分析广告定位及表现形式的。具有较强的针对性，读来令人耳目一新。

广告代理制

  -----商品经济发展的必然

情动于衷 心服于内

  -----情感诉求与消费心理

电视广告的现状及努力方向

报纸广告大有作为

广告语言艺术浅识

怎样成为一个好的广告客户

创意与广告表现

怎样成为一个好的广告人

广播广告的发展前途与设计制作

广告策略 攻心为上

广告策略与媒本选择

广告与传播

  -----正确利用媒体扩大市场

关于杂志广告

广告文化应植根民族传统文化之沃土

广告定位及表现形式

商品广告中情感设计的表现形式是丰富多彩的，不管采取什么形式，给消费者的第一印象是什么，引起的兴趣是什么，广告宣传的最终目的是要使消费者的注意力集中在商品上。商品广告中的情感设计不是一种简单的感受形式，也并非是什么超意识的存在，而是同一定的认识活动相联系的。一定的认识构成了某种情感活动的内容，从而认识过程在广告的情感设计中起着关键的作用。

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