思维就是理性地、讲究方法地、不冒险地去解决问题，也就是揭示给已定前提和已知结论之间的形式联系。创造性思维不遵循已知的思路。创造性不接受程式化问题的前提，而是崇尚新颖的问题结构。有创造性的人并不努力去获取已知的解决办法，他的认知努力常常是以原先被人们认为不可思议或无法实现的事情作为目标。

思维真有这么神奇吗？看看这本书吧，它会告诉你想知道的一切。

第一篇 重新走进思维

第一章 插上翅膀的思维

第二章 调色板的奥秘

第三章 芝麻，开门——寻找创意思维的方法

第二篇 创意思维实践

第四章 开启事业大门——市场创业中的创意思维

第五章 挡不住的诱惑——广告创意思维论

第六章 公众亲和思维——公关创意思维论

第七章 文化灵魂立业——企业文化与创意思维

第三篇 创意思维借鉴篇

第八章 并非败者为寇——创意思维成功与失败的启发

广告创意是广告的灵魂，那么创意的主题就是这个灵魂的本质内核。尤如固定了圆心，而任思维的轨迹描绘出创意这个大大的圆。

创意主题是创意的“眼”，它的确当与否，直接影响到广告诉求力的强弱、广告价值的大小，它是整个广告过程，包括广告创意等创作活动的基础。

创意主题是广告人对客观事实的认识和对素材提炼的结果。它来源于客观事物，来源于对广告市场认知的程度。