本书是《广告与设计》系列教材中的《企业识别：CI的策划和设计》分册。全书共分成三大板块，主要讲述了设计概念的策划、文字语言形式的提炼以及图形、视觉形象的设计。书中还附有一些典型案例供读者参考。

该书内容丰富，图文并茂，讲解深入浅出，通俗易懂，具有一定的系统性、知识性及实用性，是一本优秀的教材，可供各美术院校及培训专业人才使用。

导言

板块一：问题——目标 设计概念的策划

第一节 问题的提出

第二节 现状的测评

第三节 目标的设定

……

板块二：概念——文字 语言形式的提炼

第一节 名称的选择

第二节 理念的确立

第三节 规范的构成

……

板块三：概念——图形 视觉形象的设计

第一节 基础系统的开发与设计

第二节 应用系统的开发与设计

第三节 企业形象设计手册

操作

后记：CI的新视界

文献调查是CI调查中有效而便捷的途径。文献调查的主要作用，一是了解企业的历史和现状；二是了解企业的行业中的竞争地位。