为进一步推进高校教材建设工作，发挥优秀教材的示范和辐射作用，促进国内高校设计人才培养质量的提高，《中国高校通用设计教材丛书》编委会围绕专业设置、人才培养目标、计划，以及课程体系与教学内容、教学方法与手段等方面的改革，将陆续出版不同专业富有特色、适应时代和社会需求，同时又具有良好操作性的通用设计教材，以适应不同层面读者的需要。

本书为其中之一的《广告设计》分册。

第一章 广告设计概述

 一 广告及其特征

 二 广告的功能作用与设计

 1 传递信息

 2 指导消费、创造新需求

 3 占领现有市场

 4 开拓潜在市场

 5 为产品创造价值

 6 树立企业形象

 7 美化城市

 三 广告设计的本质

 四 广告的分类

 1 商业性广告

 2 公共广告

第二章 广告设计的历史回顾与发展趋势

 一 广告设计艺术的历史回顾

 1 原始广告

 2 早期广告

 3 现代广告

 4 当代广告

 二 广告设计艺术的展望以及数码艺术的影响

 1 现代广告设计艺术的多样化——设计形态多样化、设计元素多样化、设计文化多样化、设计趣味多样化

 2 数码技术促进平面设计的发展

第三章 广告设计策略与广告心理

 一 广告设计与广告心理学理论

 1 广告传播与广告心理

 2 广告心理学原理丰富了广告实践

 二 广告设计中的客观心理效应

 1 提高受众群的品牌意识

 2 增强受众群的品牌信任感

 3 激发消费受众的购买欲

 三 广告设计中的感觉与知觉心理及其运用

 1 感觉与视知觉2 大小的视知觉

 3 视知觉的主动性

 四 情感性诉求在广告中的运用

 1 情感心理在广告诉求中的运用

 2 现代情感性诉求广告设计的新思笋

 3 情感性诉求广告创造遵循的一般原则

第四章 广告的设计定位

 一 关于“定位”

 1 “定位”的含义

 2 “定位”理论的产生

 二 广告的策划

 1 广告定位策略的运用

 2 广告内容的定位

 3 广告形式的定位

 三 广告的设计定位

 1 牌名定位

 2 产品定位

 3 消费受众定位

第五章 广告设计创意

 一 广告设计创意与创新思维

 1 创意与广告设计创意内涵

 2 广告设计创意的思维过程——资料的收集、资料的消化、充分的酝酿、创意的强化3广告设计的创造性思维方法——想象与联想、发散思维、逆向思维、聚合思维、求异思维

 二 广告设计创意过程中应注意的几个问题

第六章广告设计的构成要素与版面艺术

 一 广告设计中的图形

 1 具象图形、抽象图形与卡通图形

 2 广告图形的创意方法与培养

 二 广告设计中的文字

 1 文字内容与广告编排

 2 字体设计与广告

 三 广告设计中的色彩

 1 色彩的心理与情感2色彩的象征

 四 广告编排设计概念

 五 广告设计的编排形式原理

 1 比例与对比

 2 中心

 3 对称与均衡

 4 空白

 5 分割与方向

 6 节韵律

 7 统一与变化

 六 版面中设计的空间处理

 1 力场2空白的运用

 七 版面设计的视觉流程与类型

 1 视觉流程规律

 2 视觉的诱导因素

 3 广告编排创意设计的视觉流程基本类型

 第八节 版面设计的原则、方法与类型

 1 感性编排设计

 2 理性编排设计

第七章 广告媒体形式分类与设计表达

 一 广告媒体的概念

 二 媒体的形式分类和设计艺术表达

 1 印刷品广告——报纸广告、杂志广告、宣传册广告、DM(直邮)广告、招贴广告

 2 户外广告——路牌广告、霓虹灯广告、灯箱广告、三面翻转广告牌、八面翻转广告牌、多画面循环广告牌、彩色跳格活动显示板

 3 交通广告

 4 影视广告

 5 POP广告

 6 新媒体广告7其他广告媒体形式——广播广告、电梯广告、票面广告、赠品广告

第八章 优秀广告设计案例赏析

附录

《中华人民共和国广告法》

后记

参考文献