本书从管理决策的角度来研究市场营销问题，即针对目标市场的需要，全面分析企业的外部环境因素，同时考察企业自身资源条件和企业目标，权衡利弊，选择最佳的营销手段组合方案，以达到扩大销售，提高市场占有率，增加企业盈利的目的。本书在吸收了许多经济学、行为科学、管理科学和数学等基础学科的内容的同时，引用了大量的案例，为枯燥的理论提供了鲜活的例证，有的就发生在你我身边。

序

前言

第1章 新营销时代——整合营销传播

第2章 整合营销买践

第3章 新消费者和营销传播

第4章 市场、产品与营销策略

第5章 让价格标签更吸引人

第6章 市场营销渠道决策

第7章 一体化营销沟通战略

第8章 广告、促销和公共关系

第9章 人员推销管理决策

第10章 国际市场营销

市场营销也绝不是封闭的，它必须是开放的、环境融合的，而且没有起点，也没有终结。市场营销已经是一种整合的概念，它是呈发散甚至是漫流状的，它不断循环往复，又不断纵横交叉。