本书以案例为主，是对经济管理理论的实际应用，又是对当前最新的管理和营销理论的阐释。所选案例新颖、典型、别出心裁，能启发人的创意，实用性较强。案例中融入了新的企业管理理念和市场营销观念，特别是企业兼并收购案例，我国企业界当前正在尝试，是企业改革的重点项目，本书对此有直接指导意义。

一 人力资源管理

1 任人唯贤创大业

2 三项改革方案因何失败

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二 市场营销

1 柯达的情报战徊

2 占领市场的良策

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三 生产与作业管理

1 “丰田生产方式”的支柱

2 丰田的“传票卡”

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四 质量管理

1 “科龙”以质取胜

2 不怕不识货，只怕货比货

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五 企业兼并收购

1 蒙德拉贡的五个行为准则

2 赫司特的全球策略

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六 公共关系策划

1 白云山人成功的奥秘

2 全员公关

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七 企业形象策划

1 脱胎换骨的健伍公司

2 创新时代的“松屋重建”

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八 创意策划

1 最简单的创意，最赚钱的革命

2 创造经营奇迹的人

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企业的成功要靠企业的优质产品和良好服务，然而，在市场竞争激烈、市场需求迅速变化的商品社会，企业成功的一半取决于对本企业、对市场的良好而周密的研究。