本书介绍广告学的智慧观念，举例一些著名广告的范例，可以对此参考，是广告人和企业家的良师益友。

一、代序

二、自序

三、上篇 智慧宣言

1、我的广告观

2、我的市场观

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四、中篇 智慧火花

1、采访美国

2、点评日本

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五、下篇 智慧档案

1、“老蔡”的诞生

2、“今年20，明年18”创意前后

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六、后记

真实、准确的广告主题就像一个正派、有修养、诚实的人在吐诉衷情。不准确的话语给人一种虚伪的、不可靠的感觉。广告是卖商品，而不是卖花言巧语。