在本书中，作者对票号110年的历史兴衰进行了细致的研究。在历史的兴衰间，他对票号潜在的优缺点进行了细致入微的分析，也对其与现代金融机构进行了比较研究。这部著作对于我们了解中国近代社会金融机构的发展是不可多得的宝贵资料。

第一章 绪论

　第一节 选题缘由

　第二节 选题价值

　第三节 研究框架与主要脉络

　第四节 关键概念的阐释

　第五节 选题难度和可行性

第二章 票号信用与品牌的内在关系分析

　第一节 票号的招牌与信用

　第二节 票号的信用特征与竞争优势

　第三节 票号品牌的传播内容

　第四节 票号品牌的传播渠道与手段

第三章 票号信用与品牌的历史演进分析

　第一节 票号信用与品牌的创立与初建(1823～1853年)

　第二节 票号信用与品牌的挫折与发展(1853～1893年)

　第三节 票号信用与品牌的极盛与衰败(1893～1933年)

第四章 票号信用与品牌的内部构成分析

　第一节 票号信用与品牌的道德特征

　第二节 票号信用与品牌的资本基石

　第三节 票号信用品牌与政府的关系

第五章 票号与西方银行信用、品牌的对比分析

第六章 结论：票号信用与品牌研究的当代价值

附录 百年票号的当代价值——答《当代金融家》记者问

参考文献