本书共分17个章节，主要对文化产业创意学知识作了介绍，具体内容包括抢占信息高地、互动性在各种文产中的体现、文化符号(品牌)的延伸、创意能力的培养、若干文产的当前创意课题等。该书可供各大专院校作为教材使用，也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。

绪论/001

 第一节 什么是文化产业/001

 第二节 中国文化产业进程简略回顾/003

 第三节 中国当前文化产业布局/007

 第四节 文化产业创意的特点/011

 第五节 文化产业创意学建立的必要性/012

 第六节 本书的几个特点/013

第一章 抢占信息高地/015

 第一节 “选题先夺势”/015

 第二节 准确而及时地抓住社会思潮/018

 第三节 抢占信息高地的一个重要操作法一“信息搭载”/020

 第四节 论“主旋律”不是“包袱”而是财富/022

 第五节 辩证地看待既有艺术品种/028

 第六节 重视和正确利用历史信息/029

 本章结语/031

第二章 互动性在各种文产中的体现/032

 第一节 什么是互动性/032

 第二节 互动路线和方式划分/033

 第三节 互动方式和互动路线设计的原则/035

 第四节 分述：各产业中的互动/036

 本章结语/039

第三章 文化符号(品牌)的延伸/040

 第一节 文化符号的延伸：批判继承/040

 第二节 文化符号的延伸：整合与创生/045

 第三节 文化符号的延伸：产业衍生的可能/049

 本章结语/050

第四章 创意方向：艺术文化化/051

 第一节 “艺术文化化”的含义/051

 第二节 艺术文化化是文化产业的重要创意方向/054

 第三节 创意例说/055

 本章结语/073

第五章 创意方向：文化产业化/074

 第一节 文化的产业化趋势是文化产业创意的一个重要“着意点”/074

 第二节 创意例说/076

 第三节 文化产品的营销/081

 第四节 文化经纪人素质的培养/082

 本章结语/083

第六章 创意方向：人的自然化/084

 第一节 从“自然的人化”到“人的自然化”/084

 第二节 “人的自然化”的基本含义/086

 第三节 “人的自然化”的拓展意义/088

 第四节 “人的自然化”是文产的创意方向/089

 本章结语/090

第七章 创意方向：经济文化化/091

 第一节 “经济文化化”的基本含义/091

 第二节 经济文化化的逻辑展开/092

 第三节 经济文化化条件下文化品的生产和消费/095

 本章结语/096

第八章 创意方向：学术文化化/098

 第一节 “学术文化化”的基本含义/098

 第二节 “学术文化化”以央视《百家讲坛》为例/099

 第三节 作为创意方向的“学术文化化”/104

 本章结语·“学术文化化”与“文化学术化”/106

第九章 创意方向：科技可能性/107

 第一节 由科技可能到文化创意路径的特点/107

 第二节 沿科技生活化进行文产创意的自律/109

 第三节 由科技可能角度创新内容的可能性/110

 本章结语·由科技的可能性进行文产创意的本质/111

第十章 创意能力的培养/113

 第一节 哲学是文产创意能力的发动机/113

 第二节 知识构成：政史文经四学必备/115

 第三节 艺术生产经历和艺术产品营销经历/116

 第四节 文艺创作的经历/117

 第五节 提升创意能力的学习方法/118

 第六节 树立正确的人生观、价值观/122

 本章结语/123

第十一章 创意范例分析/124

 第一节 湖南卫视创造“超女现象”/124

 第二节 “红楼梦中人”选秀活动/127

 第三节 “品牌”意识的深化/129

 本章结语/131

第十二章 若干文产的当前创意课题/132

 第一节 出版产业/132

 第二节 动漫产业/136

 第三节 报刊产业/138

 第四节 电视产业/142

 第五节 电影产业/144

 本章结语/146

第十三章 创意实例：文化产业大学/147

 第一节 本创意的既有思想资料/147

 第二节 “文化产业大学”创意和实施过程实录/151

 第三节 创办河北文化产业学院项目报告门54

 第四节 河北文化产业学院办学构想/158

 本章结语/161

第十四章 创意实例：将话剧《大学》演成行为艺术/1门62

 第一节 “念头儿”的由来/162

 第二节 关于操作/165

 第三节 将话剧《大学》演成行为艺术/168

 第四节 将话剧《大学》演成“连续剧”/170

 第五节 将《大学》演剧活动办成“大学生专题艺术节”/171

 本章结语/171

第十五章 创意实例：电视栏目《耳只场》和电视专题片《与往事干杯》/172

 第一节 电视栏目《职场》/172

一、《职场》策划案/172

二、《职场》文案一例/175

 第二节 电视专题片《与往事干杯》/177

一、《与往事干杯——30年美踪掠影》策划提纲/177

二、《与往事干杯》文案一例/180

三、理论基础/185

 本章结语/197

第十六章 创意实例：电视剧《光明世界》和《新岁烛光》/198

 第一节 电视剧《光明世界》/198

一、诗化风格的完整体现(电视剧《光明世界》座谈纪要)/198

二、求异出新(王万举答《河北日报》记者问)/203

 第二节 电视剧《新岁烛光》/206

一、改革攻坚中的一曲颂歌(《新岁烛光》座谈纪要)/206

二、王万举：努力把国企改革题材创作推向深入(《新岁烛光》创作余墨)/210

 本章结语/220

第十七章 不良创意批判/221

 第一节 文产进程中不良创意的出现是必然的/221

 第二节 例说·不良创意批判/222

 第三节 推动文产创意实现以“知本”为主导/227

 本章结语/228

后记/229