本书是“名牌丛书”之一，该书详细具体的阐述了名牌与市场竞争的互惠互利关系。全书集系统思考与轻松可读于一体，将使广大研究者受到启迪，实务者找到方向，通过多点透视的方法，将名牌的研究推进一步。

1 步步为“赢”——名牌的起步

2 路在何方——名牌的支点

3 创新——市场竞争的永恒话题

4 名牌定位——产品思想战役

5 在交换中超越对手——名牌产品的4P运用

6 酒香也怕巷子深，好吃更要看得见

7 名牌与军事策略的运用

8 金无足赤——名牌在竞争中的闪失

以上所举都是啤酒的例子。无论是中国的还是外国的，无论是新品牌还是老字号，实际上都是运用广告媒体和消费者进行心理沟通。从传播学理论中我们知道，广告的作用是用媒体受众的态度来衡量的。