本书是“名牌丛书”之一，该书旨在为广大读者揭开名牌的奥秘。全书集系统思考与轻松可读于一体，将使广大研究者受到启迪，实务者找到方向，通过多点透视的方法，将名牌的研究推进一步。

一、名牌，撩开你神秘的面纱

二、名牌，信息时代的核武器

三、名牌的产生：时势与天才的结合

四、没有无定位的名牌

五、名牌的形式

六、名牌的延伸

七、名牌的维系

八、名牌价几何：评定名牌

九、名牌的保护

十、中国名牌，请走好

旧金山的一家设计咨询公司请居住在美国、西欧和日本的一万多人给六千多种不同商标的品牌打分，结果排在最前面的10种是：可口可乐、索尼、奔驰、柯达、迪斯尼、雀巢、丰田、麦当劳、IBM和百事可乐。