本书通过对竞争环境分析、细分市场、产品定位等内容的阐述，指导企业怎样满足顾客需求、扩大市场份额；怎样推介新产品、开拓新市场；怎样分析竞争环境、识别并利用自己的竞争优势，在竞争激烈的市场中脱颖而出。本书简明、直接、易读好懂，具有极强的可操作性，对于渴望成为商界高手的人，无论是在理论上还是在实践上，都具有极好的指导意义。

《华章企管学院丛书》出版说明

译者序

作者简介

第一部分 营销计划介绍

第1章 营销计划的重要性

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第二部分 环境分析

第4章 产品/市场分析

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第三部分 目标

第8章 市场营销目标

第四部分 战略、战略变化和财务效果

第9章 营销战略的发展

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第五部分 营销计划控制

第15章 营销计划监控

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第六部分 计划分析

第16章 营销计划审计

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参考文献

为使计划取得成功，计划必须建立在一个根本观点或基本概念的基础上。这一根本观点或基本概念为营销的分析、实施和评价提供了基础。管理者在制订和实施营销计划之前，必须对营销的行动和计划进行深入地了解。本章的重点是营销活动和营销计划以及二者在计划过程中的关系。