本书是一本介绍美国有关市场营销方面的最新最权威的书。由美国哈佛商学院著名教授约翰·昆奇等人编著。该书内容由上下两篇组成：“市场营销组合”和“市场营销过程”。上篇介绍市场营销的沟通、定价、产品和分销策略；下篇包括市场研究、营销战略规划、营销计划制定以及如何组织实施。每章包括课文和若干个案例，文字生动、易读，并配有多幅图表。

本书适合工商管理专业硕士研究生和市场营销人员阅读。

概述

上篇：市场营销组合

第一章 引言

第二章 沟通策略

第三章 定价策略

第四章 产品策略

第五章 分销策略

下篇：市场营销过程

第六章 市场研究

第七章 市场营销战略

第八章 制定营销计划

第九章 市场营销组织与实施

第十章 结论

附录A：市场营销管理的法律限制

附录B：市场营销术语汇编

女式篮球鞋广告则针对女青年。预算96万美元，像网球鞋广告预算一样平均分配到电视和印刷广告。不过与网球广告不同的是，女式篮球鞋广告以时尚为导向，没有显示鞋被用在运动场上。