张颖著的《我国体育用品品牌竞争力研究》系统地阐述了体育用品品牌竞争力的概念、内涵、特征、构成要素与作用机理评价指标体系、提升对策等。构建了体育用品品牌竞争力理论体系；在全面分析品牌与商标关系的基础上，提出了品牌是商标市转化形态的观点；在借鉴菲利普·科特勒品牌契约论的基础上，以及商标行政注册的启发，提出了品牌消费者注册的理论；特别值得一提的是，作者将标杆分析法首次运用于体育用品品牌竞争力的分析比较与评价体系中，收到了较为理想的评价效果，特别是为提炼、提升体育用品品牌竞争力对策奠定了实践层面基础。

第1章 绪论

 1.1 研究背景

 1.2 研究意义

 1.3 研究对象

 1.4 研究方法

 1.5 研究的主要内容

 1.6 研究的重点及特点

 1.7 逻辑结构与技术路线

第2章 相关研究文献评述

 2.1 品牌竞争力的国内研究现状

 2.2 品牌竞争力的国外研究现状

 2.3 国内外关于品牌竞争力的相关研究的述评

第3章 体育用品品牌竞争力理论

 3.1 竞争力理论是品牌竞争力理论形成与发展的核心

 3.2 品牌理论是品牌竞争力的基础

 3.3 品牌竞争力与企业竞争力

 3.4 体育用品品牌分析

 3.5 体育用品品牌竞争力的概念与特征

 3.6 体育用品品牌竞争力理论体系的构建

第4章 体育用品品牌竞争力构成要素及作用机理

 4.1 体育用品品牌竞争力的决定要素及作用机理分析

 4.2 体育用品品牌竞争力的影响因素考察

第5章 体育用品品牌竞争力评价

 5.1 体育用品品牌竞争力评价概述

 5.2 体育用品品牌竞争力评价辨析

 5.3 品牌竞争力评价概述

 5.4 品牌竞争力评价指标体系

 5.5 体育用品品牌竞争力评价实践

第6章 基于标杆分析法的体育用品品牌竞争力的比较与借鉴

 6.1 国际体育用品品牌竞争力的现状与标杆选定

 6.2 中国体育用品品牌竞争浪潮中的李宁

 6.3 国内外体育用品品牌竞争力的比较与借鉴

第7章 我国体育用品品牌竞争力培育对策与建议

 7.1 我国体育用品品牌竞争力存在的主要差距与培育误区

 7.2 我国体育用品品牌竞争力培育对策与建议

第8章 我国体育用品品牌竞争力实践

 8.1 山东省体育用品品牌竞争力的培育与提升

 8.2 蓝色体育是提升体育用品品牌竞争力的重要路径

 8.3 知识产权竞争与体育用品品牌竞争力

第9章 体育用品品牌竞争力的发展展望

 9.1 体育用品品牌竞争力的发展展望

 9.2 结语

附录1 威海体育制造企业体育用品的知识产权调研提纲

附录2 体育用品品牌竞争力调查问卷

参考文献

后记