背景篇
第一节 互联网重塑商业生态
一 “互联网+”是一场革命
二 互联网环境下的商业生态
三 不得不说的互联网与营销
第二节 互联网如何激荡市场营销？
一 市场营销的前世今生
二 何谓营销4.0？
三 营销为何可以4.0？
第三节 “互联网”与广告既是加法，也是减法
一 “互联网”加“广告”！
二 “互联网”减“广告”？
三 透过现象看本质
第四节 如何解构“互联网+”营销？
一 传播学5W模式
二 基于5W模式的广告解构
现状篇
第五节 大广告，行业重组
一 中国广告产业格局的现状如何？
二 广告行业业务有哪些新的变化？
三 广告行业生产要素出现了哪些调整？
第六节 新内容，爱上广告
一 广告营销在内容上发生了哪些变化？
二 原生广告是什么？
三 原生广告是大势所趋，我们该怎么做？
第七节 泛媒介，流量当道
一 传统媒体遭遇了什么？
二 传统媒体为什么受到如此冲击？
三 传统媒体如何做互联网的加法？
四 媒体融合大势所趋之下的“流量”当道
第八节 小粉丝，全民营销
一 互联网背景下消费人群的主要特点有哪些？
二 消费者的信息接收方式出现了哪些新的变化？
三 消费者的消费心理出现了怎样的变化？
四 消费者的消费模式出现了那些新的变化？
第九节 大数据，精准效果
一 营销效果是什么？
二 “互联网+”为营销效果带来了哪些新可能？
三 “互联网+”给营销效果监控测评带来哪些变化？
四 对营销效果而言，大数据是什么？
五 如何看待营销效果分析中的大数据？
六 那些与营销效果相关的技术
问题篇
第十节 专业需深耕
一 粉丝一定是真正的购买者吗？
二 如何建立长期的品牌忠诚？
第十一节 行业待规范
一 原生广告的监管面临哪些难题？
二、大数据存在哪些局限？
第十二节 伦理有争议
一 点击欺诈为何亟待解决？
二 互联网广告道德正在缺失？
对策篇
第十三节 以人为本，注重专业提升
一 获取信任的关键是什么？
二 怎样选择合适的渠道？
三 如何打动忠诚客户？
四 如何挖掘社交媒体的渠道价值？
第十四节 加强管理和法制建设
一 相关政策法规还需哪些建设？
二 政府监管如何保障行业公平？
三 行业协会职能如何提升？
第十五节 变更人才培养模式
一 高校培养可有哪些作为？
二 社会大学如何培养互联网广告人？
趋势篇
第十六节 行业融合大势所趋
一 互联网广告向移动端融合
二 广告客户关系链纵向融合
三 互联网广告和传统媒体更加融合
四 行业并购/融合将进一步加剧
第十七节 未来营销无处不新
一 新的业务形态构建新的营销系统
二 新的传播形态拓宽新的营销场景
三 新的核心要素依托新的信息载体
主要参考资料
后记
