改革开放以来，中国品牌一直有一个问题：“为什么我们的GDP已经全球第一了，迄今却未诞生出一个世界级的品牌？”很重要的一个原因就是我们的跨文化广告传播做得不够好。林升栋编著的《跨文化传播研究文集（第1辑）》集中了相关研究成果，分别从普通消费者深度访谈、国际4A广告公司专业人士深度访谈和符号学视角分析三个角度进行了研究。

我们做文化研究的目的，是要帮助读者深入地了解异文化与本文化，并在将来的跨文化接触中应用这些知识。然而，由于我们自小生活在某一种文化中，对许多问题都有先人为主的判断，跨文化沟通中常不自觉地将对方的话语置于本文化的背景下。这种断章取义造就了很多文化怪兽。林升栋编著的《跨文化传播研究文集（第1辑）》认为，中西对话根本就是两个体系的对话，局部的剥离解读只会造成沟通障碍，只有将这种对话语境放在各自的社会／历史／文化脉络当中，才能完整地把握其意义。本书从西方文化研究“就表象差异直接推论内在差异”的窠臼中跳出，倡导文化研究的整体视角，超越细节性的表象，试图揭开文化背后的谜团。

中美电视广告的读者换位诠释

中国电视广告中的文化价值观：基于横向与纵向的比较

中国广告中的情理诉求

中美报纸广告中比喻说服的比较

从中美汽车电视广告的叙事及符号解读文化差异

房地产报纸广告中身份地位的视觉建构

中美富人杂志广告中折射出的文化价值观与需求

相似的表象，不同的文化

中美电视广告人际功能与符号距离关系研究

小悦悦事件中西方舆论分析及思考

中美捐赠广告效果比较研究的意外发现

欧美品牌在中国的本土化传播案例研究

后记