网红传播时代的到来

文/清博指数

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2016年3月，papi酱把首条贴片广告交给罗振宇去拍卖，引发业界围观，这也与清华大学新闻与传播学院教授沈阳在2015年12月的研究课题“网红传播时代的到来”不谋而合，其研究提前4个月判断了这样一个趋势——网红传播的时代已经到来。

网红的3.0时代

“网红”，是指在微博、微信、社区贴吧等互联网平台上具有一定话题度和影响力的“名人”，其因在现实或网络生活中的某个事件或行为而被网民关注，并在跨平台传播和全民娱乐过程中有意无意受到网络世界的追捧。网红既包括作家、企业家、官员等在现实社会具有一定影响力的人，也包括段子手、微商、美女等草根群体。

网红传播经历了三个时代。一是网红1.0时代，其特征是草根化。这个时代的网红，基本都具有强大的娱乐属性、差异化审美情趣和草根的意外蹿红特性。代表人物有凤姐、芙蓉姐姐、奶茶妹妹、犀利哥等。他们走红的原因是颠覆或迎合了公众的审美趣味，是具有强大娱乐属性的草根。他们的走红的方式，多出自一些网络推手的精心策划。这个时代的网红，都是具体的人，成名多基于一定的故事性信息，并且成名的周期较长。

二是网红2.0时代，其特征是符号化。这个时代的网红，具有全民参与创作、个人IP诞生、内容生产力释放三个特征。代表有杜甫、暴走漫画、臣妾做不到、主要看气质等。2.0时代的网红，已经走出具体个人范畴的限制，一些符号式流行语参与到网红传播中来。有时候只需一句话，或者一个解构经典的符号，都会掀起全民创作、全民传播的浪潮。

三是网红3.0时代，其特征是品牌化。这个时代的网红，已经超越娱乐本身，商业属性凸显，并呈现去政治化传播特征。代表人物有雷军、周鸿祎、王思聪、董明珠、罗永浩等。在网红3：0时代，政治人物和商业人物进场，网红越来越成为一种事先张扬的营销。网红，作为品牌传播杠杆的可创作符号，超越了娱乐，传播周期缩短，呈现碎片化传播。

持续曝光以及全民娱乐风暴助长了“网红”传播热度。2015年12月，“网红”关注度首次超越“明星”，成为全网焦点和话题中心。（P4-5）

史记·网红赋

网红传播时代的到来

一切才刚刚开始，网红经济与自媒体的未来

网红经济必将连通一切

网红经济来袭，明星，你不怕吗

一篇文章讲清整个泛网红市场的商业价值

网红经济与个铁杆粉丝

浅谈网红经济的商业路径

“红灯区”中的网红经济

一名“非典型网红”的自述

当年做保安的农村少年，如今是拥有百万粉丝的网红

网红新时代下涌现的弄潮儿

泼向“网红经济”的一盆冷水

一个视频网红大咖的成长之路

我的网红之路——给自己一个洗白的机会

网红罗休休：担心不红了怎么办

网红模特经纪人的自我修养

你知道吗，做网红其实和做品牌没什么区别

把胸部露出来，你就是红人了

直播网红的商业之路

教你如何玩转网红粉丝经济

徐小平、李开复

网红时代如何才能制胜

网红要不卖色相卖智商

要做就做个持久的网红

网红经济有可能取代实体门店吗

卖肉、卖货、卖名，网红套现三步走

自媒体也是网红的一种，如何整合到一起才最关键

成为网红，你需要了解的三大事项

“网红+”：依托网红将诞生一个万亿市场，因为网红是下一个商业核心

网红经济——以人格魅力体为交易入口的时代风口

网红孵化器是网红经济化的一道风口

网红经济时代，靠什么维持你的收益

你可以不关心papi酱第一条广告卖多少，但是你一定要知道这些

如何从投资的角度看待“网红”

网红模式完爆传统模式，直通个人赋权时代大巅峰

淘品牌后生存时代，竟然就是网红经济

最系统的自媒体变现模式解析，自媒体网红模式将成为潮流

网红“有毒”，被“感染”的短视频真能赢得下半场吗

做一名成功的企业家，才是网红经济完美的终点

做次内容众筹，出本《网红经济学》是种怎样的体验？

文/公子哥，原名张海龙，青创联社群创始人

“我们这个行业，顶三五载虚浮名，挣七八吊养老钱。终归零落成泥，随风散去。观众总会有新宠，不复念旧人。看在曾带给大家片刻欢娱，能否值回些人间温暖?”——高晓松

高晓松这句话放在网红身上也同样适用。

经过了几年的野蛮生长和各种炒作营销以及众多媒体报道的酝酿发酵，网红这个词终于正式作为一个行业、一个风口、一个生态经济体而展示在大家面前，那么到底什么是网红？网红可以火多久？网红的产业链是什么？怎么样才能做成网红？网红值不值得投资？网红的前世今生是什么？网红和品牌该怎么结合？网红的种类和平台有哪些……你都将在这本《网红经济学》里面可以了解到。

正是因为网红文化、网红经济、网红行业值得研究探讨，所以公子哥才联合多位互联网大咖特成立青创联网红经济学编委会，和对网红感兴趣的青粉、研究者、包装者、渠道者、平台者一起深挖爆料，用内容众筹的模式完成了这本书。

这本书主要目的是为了供网红爱好者学习交流之用，让不懂网红行业的人也能靠网红赚钱，我们说得很清楚，写得很实在，关于网红好的地方和不好的地方都有分析和探讨，很适合自己阅读学习和赠送好友分享。

以后网红相关的书籍会很多，能留存下来的才是王道，公子哥聚众人之长，请百家争鸣，才能各取所长，融会贯通，干货满满。

内容众筹不是新鲜词，用这种方式做书的怕是不多，毕竟邀请大家共同为一件事去写内容，不光是得大家对这个东西感兴趣，还得相互对口，也就是看对眼。互联网时代大V小V很多，大咖级别的确实很少，特别还有一堆伪大V、伪大咖搅浑水，所以分辨很重要。

公子哥邀请的时候也确实犯过这方面的错误，大部分的网络红人只是表面红，没内在，也就是大家常说的那种只有退潮了才知道谁在裸泳的人。当然和这本书无关，也就不披露了。只是提醒粉丝们不要觉得一些人的名字经常在你耳边响起就一定认为是大咖，是大神，膜拜错了对象对自己后期的发展会有很大的影响。

比如说当主持人变成了纯粹的商人以后，你想他还和以前一样说真话不忽悠那是不可能的，毕竟获取利益的方式变了。和尚都开始搂着妹子逛街跳舞了，你再去听他讲经论佛那就是自欺欺人了。当然还有一些靠跑会认识大佬名人，自吹跟谁都熟、都有关系的自封型天使投资人出来忽悠你，说给你培训成网红，收费进他们开的网红孵化器商学院会所机构的，微营销火做微营销，微商火做微商，现在网红火了，又摇身一变成了网红策划人、网红培训师的这些人。一个字：假；两个字：骗钱。王尼玛说：“最近不少人打着培训网红的旗号招摇撞骗，如果这些人真有本事的话，把自己培养成网红好了呀，那样早就躲在被窝里数钱啦，1200万，1200万，网红不是培训出来的，能培训的只有社会主义接班人！”这个其实也很容易理解，哪里能赚钱，这些人就会去哪里，今天东家给钱就黑西家，明天西家公关就说东家不是人，太正常了。如果你真想做网红或者靠网红周边赚钱，那么这本书确实值得你细读深读。

对于网红经济，我个人的理解是粉丝经济以及社群经济的一种延伸转化，而网红的最终目的应该是从艺人到全明星的过程。新媒体时代，自我赋权的机会越来越多，大部分拥有百万粉丝、千万粉丝的草根大佬通过自我修养、走会、演讲、建圈子、做社群而在自己的垂直分类属性里面一呼百应，影响力广，进而成为某一行业的精神领袖，称为网红当之无愧。

粉丝经济的时候，有粉丝就可以赚钱，不管是优质粉丝还是脑残粉丝，营销培训大师多如狗，开一场自我营销的大会就能转走几百万人民币，被骂了也无所谓，换个地方继续忽悠小白，中国人太多了，地方也不小，等你明白的时候别人已经收手打着公益的旗号游山玩水了。

而社群经济搬到了大众面前的时候，各种收费社群如雨后春笋般冒了出来，你会发现又是那群人，他们相互吹捧，相互依赖，组团炒作，十元二十元的就能收人了，一收就是几百人、几千人，人多也确实热闹，你能学到什么。只是找个自我安慰，觉得是进圈子罢了。

实实在在做社群服务的，收的人都不是很多，毕竟人的精力是有限的。再者进了圈子也不是说你给了钱不付出、不交流，等着别人给你资源人脉让你辉煌的。社群只是筛选人的一种手段，让大家的时间精力可以缩短，进而专注，能得到什么还是得靠自己努力。社群从裂变到沉淀，每个人在为不同的目标奔跑着，有人浓缩为精准社交，有人一起进入品味世界，当我们发现成功者都有自己独特的喜好及专注点时，才能体会滴水穿石的魔力。所谓资源，只建立在互需的基础上，而挚交，总有些人越靠近越让你成长。网红不要只是为了红而红，最根本的是你得知道你想得到什么。

网红们发家致富的途径通常包括借助影响力接代言、发广告，把自己的IP产业化，或者利用知名度、影响力的优势创业。2016年文创产业进入了集中增长爆发期，IP、二次元、内容等一系列关键词横跨文创产业的各个领域，网红无疑成为最有话语权的群体。

在“粉丝经济”的巨大红利下，很多网红都快速赚取了“第一桶金”，但如何长期有效地维系品牌建设，任重而道远。网红经济的本质是吸引力经济，是内容产业，是创造围绕着网红但又能给消费者愉悦的各种内容。

如果你理解明星经济，那就不难理解网红经济。传播形式的多元化和媒介环境的变化，决定了大众焦点的转移，网红经济甚至也许比明星经济更接地气。很多人仅仅把网红理解为电商入口，这是一种窄化的观点。在我看来，网红是某一类人群文化趋同性的代表，除了电商，品牌、商业、资本、潮流价值都很大。

这次邀请了来自腾讯、当当网、亚马逊等各大网站畅销书作家，央视以及地方媒体记者，新媒体的清博大数据团队，各大媒体专栏作者，百万粉丝、千万粉丝大佬，知名网红达人，天使投资机构，头条号创作空间总监，模特经纪人，艺人演员等各行业知名人士对网红经济感兴趣并且有研究的朋友一起编辑这本书，对他们的大力支持，我诚惶诚恐，万分感激。

书是廉价的，也是不菲的。有时间花几千块钱去参加培训网红课程，到头来还是模糊不清，不如买本《网红经济学》细细品味，带给你的绝对物超所值。

伴随着专业化分工，明星和网红的边界将被打破，未来必然会形成网红生产的专业分工，就好像过去的明星经纪公司一样，在形象、内容、培训、营销、发行、变现等整个链条提供专业化服务。企业的营销模式也产生剧烈的变化，这存在巨大的商机，我很乐于见证这个时代的到来。如果你缺少人格化的要素，撰写再多的内容都无法成为网红。在任何时候，我都力求和大家距离更近一点，这就是网红将来可能会超越明星的魅力所在。

作为一个即将成名的网红，你要记住：心有多大，舞台就有多大。网红有多少，网红经济就会有多火爆。

从古至今，全是如此。

张海龙主编的《网红经济学/发展文库》是以网红为主题的内容众筹书籍。各种平台的视频、文章、照片，被转发、点赞……有粉丝，就有网红；有网红，就催生了网红经济，就构成了现下的“网红时代”。本书由多位知名自媒体人、互联网营销专家等同时发声，从网红这样一个个人“品牌”的运营模式、网红诞生的平台、网红经济的盈利方法、对粉丝的精准把控、网红内容的输出等不同角度进行深入分析，并结合了众多案例，以期明晰“网红经济学”的奥秘。

经过几年的野蛮生长、各种炒作营销，以及众多媒体报道的酝酿发酵，“网红”终于正式作为一个行业、一个风口、一个生态经济体展示在人们面前。

到底什么是网红？网红可以火多久？网红的产业链是什么？怎么样才能做成网红？网红值不值得投资？网红的前世今生是什么？网红和品牌该怎么结合？网红的种类和平台有哪些?

张海龙主编的《网红经济学/发展文库》聚众人之长，请百家争鸣，融会贯通，各取所长，对网红和网红时代感兴趣的读者来说，这是一本不能错过的纯干货。