闻学、肖海林编著的这本《境外资本进入中国传媒市场(行为影响与政策)》研究重点是从总体上和结构上揭示和刻画境外资本进入和开拓中国传媒市场的行为逻辑与规律，行为、分布和影响的特征与发展趋势，这既是相关研究的薄弱环节，也是中国政府和中国传媒企业准确把握境外资本进入中国传媒市场问题的本质，进而进行正确的政策抉择和战略选择的理论依据，有利于提高政府规制建设的前瞻性和稳定性。

闻学、肖海林编著的这本《境外资本进入中国传媒市场(行为影响与政策)》综合利用经济学、管理学和新闻传播学的理论和分析工具，首次比较系统地揭示和刻画了境外资本进入中国传媒市场的战略逻辑、行为特征、分布状态、战略新趋势和对中国传媒市场的影响，重点揭示了境外大型传媒集团的战略意图、战略特征、战略效应及所带来的传媒新现象和政府管理新挑战，为中国传媒市场的规制建设和中国传媒企业的战略决策提供了扎实的理论依据和实证资料。在此基础上，本书提出了今后我国政府构建既有利于境外资本有序进入与经营、促进我国传媒市场快速发展，又规避境外资本进入风险且不失开明的政策思路。

本书还提出了一些重要的理论观点或创新，如指出了传媒行业独特的L形规模经济特征及其对企业行为和传媒市场发展趋势的影响，发现了“差异化+低价格”这一新的竞争战略类型、境外大型网络媒体集团与东道国的双向锁定这一新传媒环境下才有的传媒现象和政府传媒管理面临的挑战等。这些理论创新能够形成很好地诠释和预测境外资本进占中国传媒市场的行为与影响的理论框架。

第1章 导论

 1.1 问题提出

 1.2 研究内容和研究重点

 1.3 研究思路、研究方法与资料获取

 1.4 研究难度及所使用的理论工具

 1.5 关于几个重要问题的处理

 1.6 主要创新点

 1.7 研究不足

第2章 境外资本进入中国出版发行和版权服务市场

 2.1 境外资本进入中国出版发行和版权服务市场状况

 2.2 境外资本在中国出版发行和版权服务市场的影响力

 2.3 境外资本进入中国出版发行和版权服务市场的特征和趋势

 2.4 境外资本未来进入中国出版市场的战略预测

 2.5 研究结论

第3章 境外资本进入中国数字出版市场

 3.1 数字出版与数字出版产业

 3.2 境外资本进入中国数字出版市场的模式

 3.3 境外资本进入中国数字出版市场的分布状态

 3.4 外商投资数字出版企业的影响力——以网络文学为例

 3.5 数字出版产业未来发展与境外资本投资趋势

 3.6 研究结论

第4章 境外资本进入中国电影市场

 4.1 加入WTO后的中国电影产业形态

 4.2 境外资本进入中国电影市场的动力因素

 4.3 境外资本进入中国电影市场的策略特征

 4.4 境外资本进入中国电影制片市场的状况和趋势

 4.5 境外资本进入中国电影发行和放映市场的状况和趋势

 4.6 境外大型电影集团进入中国的战略意图、战略特征、战略效应——以时代华纳为案例

 4.7 研究结论

第5章 境外资本进入中国电视市场

 5.1 境外资本进入中国电视市场的动因

 5.2 境外资本进入中国电视市场的领域分布

 5.3 境外资本进入中国电视市场的行为特征

 5.4 境外大型电视集团进入中国市场的动态演变与启示：以迪斯尼、新闻集团和维亚康姆为案例

 5.5 境外资本进入中国电视市场的发展趋势

 5.6 研究结论

第6章 境外资本进入中国网络视频市场

 6.1 境外资本进入中国网络视频市场的状况及趋势

 6.2 境外资本进入中国网络视频市场的影响

 6.3 研究结论

第7章 境外资本进入中国网络媒体市场

 7.1 境外资本进入中国网络媒体市场的动因

 7.2 境外资本在中国领先网络媒体群中的进入状况与投资偏好

 7.3 境外资本进入中国网络媒体市场的状况及趋势

 7.4 境外资本绕开中国网络媒体市场准入壁垒的创新形式——协议控制（VIE）

 7.5 境外资本进入中国网络媒体市场的战略与策略

 7.6 境外资本进入中国网络媒体市场的影响

 7.7 境外大型网络媒体与中国的关系机制及政策启示——以谷歌为案例

 7.8 研究结论

第8章 境外资本进入中国网络广告市场

 8.1 境外资本进入中国网络广告市场状况

 8.2 境外资本进入中国网络广告市场的行为特征

 8.3 境外资本进入中国网络广告市场的影响

 8.4 研究结论

第9章 境外传媒资本退出中国的状况

 9.1 境外传媒资本退出中国的方式

 9.2 境外传媒资本退出中国的特点

 9.3 境外传媒资本退出中国的影响

 9.4 境外传媒资本退出中国的原因

 9.5 研究结论

第10章 研究结论、政策思路和理论创新

 10.1 研究结论

 10.2 政策思路

 10.3 理论创新

附录

参考文献

关键词索引