本书为“中华新闻传播学者文丛”中的一本。全书分为公关基础理论研究、公关应用理论研究以及公关理论创新三编，主要探讨了公共关系定义的逻辑秩序和误读原因；社会责任是公共关系的伦理基础；公共危机管理中的政府声誉指数测量；品牌危机与黑白公关；公共关系生态论基本假设；基于社会网理论的博客影响力测量等有关内容。

本书将国际视野和本土特色相结合，综合运用定性和定量研究方法，对公共关系学的基本概念、理论体系和具体应用等进行了系统研究和深入思考，提出了一系列具有“中国特色”的创新性公关理论和观点，比如“关系生态说”、“真善美观”、“居间者观”、“织网、造流、占位”等，以及“双重话语空间互动模式”、“中立的多数民意”、“新媒介即关系”、“政府声誉指数维度”等。全书集中反映了作者2000-2010年十年间在关系范式视角下公关研究的新成果。

第一编　公关基础理论研究

　公共关系是民主的沟通——李金铨答陈先红问

　把关系还给公共关系

　论公共关系的公共性本质

　公共关系一词的文化解读

　公共关系定义的逻辑秩序和误读原因

　好公关？坏公关？——同捐一个亿，不同的王石王老吉

　中国内地近十年公关研究实证报告

　中国公关理论研究滞后表现及其原因

　新媒介推动下公共关系理论范式的创新

　“关系生态说”的提出及其对公关理论的创新

　论公共关系学源的传播学分析

　社会责任是公共关系的伦理基础

　公共关系与社会责任

　中国公共关系伦理：理论与实践

第二编　公关应用理论研究

　双重话语空间：公共危机传播中的中国官方与非官方话　语互动模式研究

　公共关系在双重话语空间的第三方立场及社会责任

　公共危机管理中的政府声誉指数测量

　危机传播控制模型的建构

　运用公众外交塑造“文化中国”国家形象——以“过春　节，吃饺子，庆团圆”为例

　国际著名品牌的中国公关策略：一个社会责任的视角

　试论品牌传播的消费者导向原则

　品牌危机与黑白公关

　危机是公关的试金石

第三编　公关理论创新

　以生态学范式建构公共关系学理论

　公共关系生态论基本假设

　《公共关系生态论》主要思想

　论“新媒介即关系

　基于社会网理论的博客影响力测量

　媒介近用权一消息来源对政府调控新媒体的影响——以　汶川大地震为例

　网络时代公关业前景分析

附录A 守望公关——陈先红学术访谈