《大众传播中的粉丝现象研究》笔者蔡骐将目光聚焦于粉丝本身，主要从粉丝的由来、青少年粉丝的现状以及粉丝的引导策略这三个方面来进行思考。在上篇“粉丝的由来”这一部分，笔者追溯了粉丝的兴起，对粉丝与传统受众这二者进行了比较与分析，进而联系具体的历史条件和社会语境分析了粉丝的成长过程，并对由此衍生的粉丝亚文化进行了解析。在中篇，笔者重点关注青少年粉丝的现状。在下篇中，笔者综合运用传播学、社会学、社会心理学和经济学等多学科的知识对粉丝所步入的各种误区进行了剖析，继而结合具体案例重点阐释了大众媒介对粉丝形象的建构，并在此基础上对粉丝文化与粉丝经济进行了深刻的反思。最后，笔者针对粉丝群体的媒介素养问题进行了思考，希望能够找到正确引导粉丝的策略，以避免青少年因过分神化偶像而引发的极端行为。

在传播技术与大众文化等多重因素的推动下，粉丝群体日渐庞大，粉丝现象也成为一种引人注目的传播现象、社会现象和文化现象。在转型期的中国社会，粉丝不仅代表着一种文化符号，更是一个具有特殊社会意义的消费群体和一个突破了传统界线的新型受众群体。对粉丝现象的研究，有助于扩展、深化传统的受众理论，有效规范粉丝的现实行为，构建和谐的粉丝文化，并促进社会多元文化的健康发展。

《大众传播中的粉丝现象研究》以粉丝现象作为研究对象，首先从理论上探讨粉丝产生的历史及社会根源，考察技术参与下的粉丝的成长，并以跨学科的视角解析粉丝文化；其次，结合量化与质化的研究方法，通过实证调研分析青少年粉丝的现状；最后，在解析粉丝行为误区、粉丝形象建构以及粉丝文化与粉丝经济的基础上，探究以媒介素养教育对粉丝进行引导的具体策略。

《大众传播中的粉丝现象研究》由蔡骐编著。

序

绪论

上篇 粉丝的由来

第一章 偶像崇拜与粉丝的兴起

 第一节 偶像崇拜的历史与现实

 第二节 从受众到粉丝

第二章 传播技术的发展与粉丝的成长

 第一节 电视与粉丝的崛起

 第二节 互联网与粉丝的发展

 第三节 微博时代粉丝的壮大

第三章 解析粉丝亚文化

 第一节 粉丝亚文化中的“抵抗”

 第二节 粉丝亚文化的权力分层

 第三节 粉丝亚文化的“被收编”宿命

中篇 青少年粉丝的现状(实证调研)

第四章 调研概述

 第一节 研究缘起与研究对象

 第二节 研究意义与研究创新

第五章 调研设计与执行

 第一节 研究步骤

 第二节 调研问卷设计及对象选择

 第三节 实地取样与问卷数据回收、统计

 第四节 个体调研准备及操作

第六章 调研分析与总结

 第一节 量化研究——问卷调查结果的分析及讨论

 第二节 质化研究——个体调研结果的分析及讨论

 第三节 调研总结

下篇 粉丝的引导策略

第七章 走向误区的粉丝

 第一节 走向消费误区的粉丝

 第二节 走向情感误区的粉丝

 第三节 走向心理误区的粉丝

第八章 大众媒介对粉丝形象的建构

 第一节 污名化的“他者”

 第二节 媒体再现的现实意涵

 第三节 传播政治经济学视野下的媒介建构

第九章 对粉丝文化与粉丝经济的反思

 第一节 从粉丝文化到粉丝经济

 第二节 粉丝经济的两种模式

 第三节 反思粉丝经济

第十章 媒介素养与粉丝的引导策略

 第一节 媒介化社会的来临与媒介素养

 第二节 从粉丝现象看媒介素养教育

 第三节 提升粉丝的媒介素养

结语

参考文献

后记