《会展活动的创意与设计》的主要编者雷蒙·托伦茨·费尔南德斯是一位从事会展业二十余年的、有国际影响力的企业会展及沟通专家，在书中他用他在会展行业多年总结下来的经验为大家呈现了如今会展市场上还未关注或重视的问题。

《会展活动的创意与设计》帮你了解、给你启发，通过丰富的现代案例，告诉你会展活动如何设计和使用，才能使它成为企业真正有效的沟通工具。

中国在日益强大，有越来越多的中国公司走出了国门，与世界上一些最好的公司竞争，他们需要用大量的信息沟通，其中有一些人对他们来说是非常脆弱或者说是敏感的：消费者、分销商、销售人员、内部员工、客户等……会展是面对面的交流，将信息有效的传达给这个敏感的群体的重要场合，因此要知道如何妥善的管理。

会展是直接的，所以我们只有一次机会。结果只有好或差……所以必须要做好。

希望这本《会展活动的创意与设计》能给读者一些启发，帮助读者了解什么是真正的企业会展，如何设计和使用才能使它成为真正有效的企业沟通的工具。

《会展活动的创意与设计》由雷蒙·托伦茨·费尔南德斯、徐侃、古颖所著。

1 企业会展的定义及应用

 1.1 什么是企业会展？ 002

 1.2 会展是沟通和营销的工具 004

 1.3 企业会展的作用 005

短文：亚洲区域会展业内人士对亚洲会展行业的看法及见解 010

 1.4 孟买蓝宝石案例分析 012

2 不同场合所对应的不同会展类型及分类

 2.1 会展的分类 020

 2.2 会展的多种形式及目的 022

短文：企业会展策划的关键 027

 2.3 销售座谈会——激励销售队伍 029

3 现场面对面的沟通

 3.1 面对面沟通的特点 038

 3.2 通过情感进行沟通 039

短文：无论我们是否愿意，所有的一切都属于沟通的一部分 042

 3.3 对公众的了解，至关重要 043

 3.4 现场沟通的优势与风险 045

 3.5 面对面的沟通中所呈现的信息的特性 047

 3.6 进入角色——语言与非语言沟通 050

 3.7 Windows手机案例分析 057

4 创造力，信息交流的外包装

 4.1 特别的创意 062

短文：体验活动的创意 065

 4.2 热点聚焦，核心的内容 068

 4.3 会展的节奏 071

 4.4 声誉，突出惊喜 哇！ 072

短文：会展中的创意及创新 073

 4.5 创意方案的所有方面必须保持高度一致 075

 4.6 雪佛兰案例分析 076

5 会展设计；传递信息的一种方式

 5.1 简报 084

短文：当代会展的10大发展趋势 089

 5.2 口头信息的设计 092

短文：提升讲座和演讲的10大战略 095

 5.3 管理会展节奏的工具 097

 5.4 宝马案例分析 100

6 推动会展的方法

 6.1 空间布景 108

短文：如何使会展更有活力 109

 6.2 图像沟通 112

 6.3 音像(视听)制作 112

 6.4 各类通信技术 114

短文：利用社交网络活跃，传播会展 118

 6.5 活跃气氛的艺术类活动 121

短文：做游戏和讲故事：游戏让你更接近与会者 125

 6.6 表演 127

 6.7 团队建设：边学边玩 129

 6.8 名人、专家及重要来宾 134

 6.9 有活力的会展细节是关键 138

 6.10 圣地亚哥大教堂案例分析 139

7 总结

 杜卡迪Diesel案例分析 146

 达美航空公司案例分析 152

 Rado手表案例分析 159