身处移动互联网时代，通信圈有着深深的危机感。随着移动互联网金融、移动购物、移动O2O、移动教育、移动医疗的兴起，社会生活的各各层面都能感受到移动互联网带来的变革。

李志刚主编的这本《颠覆与重构(移动互联网时代新商务)》从移动互联网商务的新市场、新玩法、新规则三个方面分析当前移动互联网的新形势，以及4G移动互联网带来的机遇与挑战。

移动互联网深刻改变了我们这个世界，颠覆了传统，重构了未来。

李志刚主编的这本《颠覆与重构(移动互联网时代新商务)》从移动互联网商业市场、商业策略、移动O2O、市场规则和4G移动互联网等内容入手，通过与传统商业生态和运作模式对比分析，梳理出移动互联网与众不同的主要玩法与游戏规则。在移动互联网时代，主导消费市场的是“屌丝”群体，撬动市场的是SoLoMo理念与A立方营销策略，开创新商机的是O2O模式创新：移动互联网还重塑了商业规则，信息对称与交易透明让商业回归到诚信经营的本源。随着2014年4G到来，未来5年将迎来新的移动商务浪潮，本书对4G移动互联网商业变革与发展趋势进行了论述。

本书的主要内容是通过行业观察、访谈、交流，以及实地调研等方式获得，既有理论又有鲜活的案例，做到了专业性与通俗性相结合，非常适合从事移动互联网行业分析、运营与管理的人士阅读，也适合向移动商务发展与移动O2O经营转型的传统企业管理者阅读。

1 移动商务时代，谁会被抛弃

 1.1 移动互联网改变商业形态

1.1.1 移动互联网无处不在，消费者的参与成为商业时代特征

1.1.2 移动互联网碎片化与场景化应用流行，信息按分钟计价

1.1.3 移动互联网重新定义企业经营

1.1.4 移动互联网催生意想不到的商业模式

 1.2 移动互联网冲击下的两种结局

 1.3 谁会被抛弃

2 颠覆你认知的移动互联网市场

 2.1 谁是移动商务的高价值客户

2.1.1 商业不变的定律，抓住高价值客户

2.1.2 “屌丝”是移动互联网的主力军

2.1.3 为什么是“屌丝”而不是“白富美”和“高富帅”

2.1.4 二三线城市的女性“屌丝”是黄金市场

2.1.5 “高富帅”和“白富美”，细分的小资市场

2.1.6 从唯品会看目标市场定位

 2.2 你了解移动商务的高价值客户吗

2.2.1 手机背后的人是营销要研究的对象

2.2.2 “屌丝”与“白富美”为了什么掏钱

2.2.3 给什么样的产品和服务掏钱

2.2.4 “屌丝”、“高富帅”和“白富美”分别成就了谁

3 移动商务新服务，与众不同新玩法

 3.1 新生态，用户体验至上

3.1.1 移动支付——移动商务闭环的关键

3.1.2 全网比价——移动商务的破门锤

3.1.3 实时导航——移动商务的指路者

 3.2 新营销——三维立体掘金

3.2.1 营销理念的转变——从SIVA 到SoLoMo

3.2.2 Social，社会化营销

3.2.3 Local，位置营销

3.2.4 Mobile，移动营销

3.2.5 移动营销工具与实施步骤

4 O2O 模式开创新商机

 4.1 O2O 四种模式与创业机会

4.1.1 O2O 的四种模式

4.1.2 O2O 创业机会

 4.2 O2O 线上线下商家的不同难点

 4.3 O2O 运营能力整合

4.3.1 洗衣业O2O 整合案例

4.3.2 餐饮业O2O 整合案例

5 透明规则更公平

 5.1 移动商务的现实生态

5.1.1 移动商务魅力破除信息不对称

5.1.2 透明的比价，大家都在裸泳

5.1.3 比价机制下，跪下来的商家

 5.2 诚信回归商务本源

5.2.1 无诚信无电商，做诚信生意的新贵们

5.2.2 信息对称，拂去尘土，回归商业本源

5.2.3 为什么在线商誉让赢者通吃

5.2.4 为什么会是得品牌者得天下

后记

参考文献