周武忠等编著的《中国当代旅游商品设计研究》基于大量研究资料和数据的基础上，论述了旅游商品的经济地位，是旅游经济的一个重要的指标。同时还论述了旅游商品的文化内涵，梳理了其文脉表现的意义，还对旅游商品的设计和旅游购物环境的相关关联因素进行了分析解读，提出了发展的建议。

旅游业发达的国家和地区都十分重视发展旅游购物，旅游购物在旅游总消费中所占比重的大小也一直被视为是衡量旅游消费水平层次高低的重要尺度。《中国当代旅游商品设计研究》围绕旅游商品设计这根主线，提出了以下观点：其一，通过对旅游商品的市场前景、定位的研究，指出旅游商品消费是游客整体旅游消费中最具潜力和最具弹性的部分，旅游商品在旅游业中的重要影响首先是通过经济因素体现出来的。其二，通过对旅游商品设计中的文脉因素的梳理，指出旅游商品重要的不是实物价值，而是一种虚拟价值，即对特定地域文化的概括与传达；旅游商品兼具文化载体、代表地域特征和实用性等多重意义。其三，文化特征是旅游商品引人入胜的重要因素，也是旅游文化属性的本质体现。同时，作者周武忠还提出了旅游商品设计创意方法论，并以义乌国际商贸城购物旅游景区为例，对旅游商品购物环境等内容进行了论述。

前言

1 旅游商品设计的市场前景及其定位研究

 1.1 旅游商品设计的市场研究

1.1.1 旅游商品的概念

1.1.2 旅游商品的分类

1.1.3 旅游商品发展概况

1.1.4 旅游商品研究进展

 1.2 旅游商品设计定位

1.2.1 从属于旅游活动：旅游情境与游客情感的结合

1.2.2 文化概念的物化：区域特色限定产品设计的材料和工艺，文化背景影响游客认知

 1.3 旅游商品设计实践的资源整合

1.3.1 依托既有旅游活动的主题和品牌

1.3.2 深入挖掘当地潜在的资源与特色，利用当地文化进行创新设计

2 旅游商品设计中的文脉梳理

 2.1 文化概念的视觉呈现

2.1.1 历史资料的收集与鉴别

2.1.2 具体概念的视觉化呈现

2.1.3 细节处理体现的设计意味

 2.2 文化遗产的供需调查

2.2.1 文化人类学研究视角

2.2.2 还原社会生活的历史

2.2.3 野调查方法与实践

 2.3 社会生活史研究对设计的启示

2.3.1 给出可能的设计对象

2.3.2 基于居民生活发掘当地特色材料与工艺

2.3.3 基于事件、节庆与民俗寻找创意来源

3 旅游商品设计创意方法论

 3.1 用户研究

3.1.1 游客的文化接受

3.1.2 游客需求

 3.2 创意构想

3.2.1 物质生活史研究的应用

3.2.2 传统工艺技术的再创造

3.2.3 造型与图案创新方法

 3.3 创意选择

3.3.1 题材的创新

3.3.2 功能的扩散

3.3.3 材料的创新

3.3.4 工艺的改革

4 旅游商品销售设计

 4.1 旅游商品购物环境设计

4.1.1 游客感知下的旅游商品购物环境现状

4.1.2 经营商认知下的旅游商品市场现状

4.1.3 旅游购物环境的优化设计——以义乌国际商贸城购物旅游景区为例

 4.2 基于“故事性”体验的旅游商品销售设计

4.2.1 视听触味嗅五感并重的营销空间

4.2.2 销售活动本身的戏剧化呈现

4.2.3 游客互动与商品的选择

4.2.4 现代物流方式的采用

5 结语：旅游商品再认识——作为符号存在的旅游商品

 5.1 消费社会与符号经济

 5.2 旅游商品的符号本质

 5.3 旅游商品的符号结构

 5.4 旅游商品设计的基本原则

6 附件：本项目发表的论文

 论旅游商品设计中的文化资源整合

 基于游客感知的购物旅游目的地吸引力实证研究——以义乌为例

 民间艺术旅游商品化的路径

参考文献