大卫·奥格威《一个广告人的自白》导读

Selections from David Ogilvy’S

Confessions of an Advertising Man

Questions

詹姆斯·韦伯·扬《产生创意的广告技巧》导读

Selections from James Webb Young's

A Techniquefor Producing Ideas

Questions

丹尼斯·希金斯《广告写作的艺术》导读

Selections from Denis Higgins’S

The Art of Writing Advertising

Questions

罗瑟·瑞夫斯《实效的广告》导读

Selections from Rosser Reeves’S

Reality in Advertising

Questions

艾·里斯和杰克·特劳特《定位》导读

Selections from AI Ries&Jack Trout’S

Positioning：The Battlefor Your Mind

Questions

哈罗德·拉斯维尔《社会传播的结构与功能》导读

Selections from Harold D．Lasswell’S

The Structure and Function of Communication in Society

Questions

唐·舒尔茨、斯坦利·田纳本、罗伯特·劳特朋《整合营销传播》导读

Selections from Don E．Schuhz．Stanley I．Tannenbaum&

Robert F．Lauterb0133’S

Integrated Marketing Communications

Questions

参考文献

左晶编著的《西方广告经典原著选读》从大量的广告学经典原著中，选了其中学界推崇的名著，取其中的重要章节，加上简单的导读．推荐给对阅读广告学原著感兴趣的读者。为有中级英文阅读能力的学生、学者和业界人士提供一条阅读接近大师们原作的途径。《西方广告经典原著选读》所选的7部作品包括大卫·奥格威的《一个广告人的自白》(Con—fessions 0f an Advertising Man)，詹姆斯-韦伯·扬《产生创意的广告技巧》(A Technique for ProducingId。as)．丹尼斯．希金斯《广告写作的艺术》(The Art of Writing Advertising)，罗瑟’瑞夫斯《实效的广告》 (Reality in Advertising)，艾·里斯和杰克-特劳特《定位》 (Positioning：The Battle for YourMind)，哈罗德·拉斯维尔《社会传播的结构与功能》(The Structure and Function of Communication inSocietv)，唐．舒尔茨、斯坦利·田纳本、罗伯特·劳特朋《整合营销传播》(Integrated Marketing Com—munications)。

左晶编著的《西方广告经典原著选读》从大量的广告学经典原著中，选了7位学界推崇的名著，取其中的重要章节，加上简单的导读，推荐给对阅读广告学原著感兴趣的读者。《西方广告经典原著选读》为有中级英文阅读能力的学生、学者和业界人士提供一条阅读接近大师们原作的途径。