威廉·阿伦斯、戴维·谢弗、迈克尔·魏戈尔德编著的《广告学》融合了传播学、营销学、经济学和心理学等多学科整合的观点，对广告的理论与实践作了独到、全面、透彻的阐释。而且，阿伦斯教授还以其丰富的、令其他同类作者无法比拟的行业经验，将现实中最为生动、典型、前沿的案例带进本书，深受好评和欢迎。

威廉·阿伦斯、戴维·谢弗、迈克尔·魏戈尔德编著的《广告学》为广告学权威威廉·阿伦斯的经典之作。《广告学》覆盖了广告学课程的基本知识点，介绍了当今广告学发展的新趋势，脉络清晰、资料新颖，同时兼顾实际操作性与艺术感染力。整合营销传播理论贯穿全书，并附有精彩的真实广告案例，新增数字互动媒介等内容。版面设计简洁、清晰，兼顾专业与非专业广告人，是人人可用的广告学书籍。

第1篇 广告概述

 第1章 广告进化史

 第2章 广告的经济、社会和法规层面

 第3章 广告业

第2篇 认识目标受众

 第4章 市场细分、目标锁定与营销组合

 第5章 传播与消费者行为

第3篇 策划流程

 第6章 客户策划与调查

 第7章 营销、广告与整合营销策划

第4篇 创意流程

 第8章 广告创作：战略与过程

 第9章 创意实施：艺术与文案

 第10章 广告制作

第5篇 到达目标受众

 第11章 印刷广告

 第12章 电子媒介：电视与广播

 第13章 数字互动媒介

 第14章 户外、直邮与礼品广告

第6篇 整合营销传播要素

 第15章 媒体策划与购买

 第16章 整合营销传播：直接营销、人员销售、包装与销售推广

 第17章 整合营销传播：公共关系、赞助与企业广告