这本《广告创意概论》由刘建萍和陈思达主编，共分九章，可分为四个部分，第一部分为前四章，从理论角度论述广告创意的概念、广告创意的特征和作用、广告创意与创意产业的关系、广告创意流派和经典创意理论、广告创意的原则和广告创意思维；第二部分为第五章至第七章，从实务角度，论述广告创意策略、广告创意表现、广告创意的作业流程；第三部分为第八章，从实训角度介绍提升创意能力的实用自我训练方法，帮助学生有效提升自身创意能力；第四部分为第九章，从学界和业界角度探讨优秀广告创意人的基本素质和广告创意人才的培养方法，并介绍台湾地区广告创意教育的经验，以期对海峡两岸的广告创意教育提供相关借鉴。本教材设有延伸阅读，以拓展学生的知识面，启发思考。

这本《广告创意概论》由刘建萍和陈思达主编，为“新传播时代广告掌系列教树”之一，全书共九章，分别从理论，实务、实训等方面对广告创意进行了全面的梳理和解析，系统介绍了广告创意的基本理论、广告创意思维、广告创意策略、广告创意表现、广告创意的产生和作业流程等内容。《广告创意概论》定位清晰，体系科学，结构完整，重点突出，案例生动，宜教宜学，既可作为广告学专业学生学习的教材，也可作为广告创意从业人员的参考用书。

第1章 导论

第一节 创意与广告创意

第二节 广告创意的特征

第三节 广告创意的地位与作用

第四节 广告创意与创意产业

第2章 广告创意流派与经典理论

第一节 艺术派创意理论

第二节 科学派创意理论

第三节 综合派创意理论

第四节 中国广告创意的“蓝海战略”

第3章 广告创意的原则

第一节 单纯性原则

第二节 独创性原则

第三节 关联性原则

第四节 针对性原则

第五节 形象性原则

第六节 真实性原则

第七节 伦理性原则

第4章 广告创意思维

第一节 创意思维概述

第二节 创造性思维及其类型

第三节 广告创意思维的基本方式

第5章 广告创意策略

第一节 广告创意策略概述

第二节 广告创意的营销策略

第三节 广告创意的传播策略

第四节 广告创意的文化策略

第6章 广告创意表现

第一节 广告创意表现的基本形态

第二节 传统媒体广告的创意表现

第三节 新媒体广告的创意表现

第7章 广告创意的产生与作业流程

第一节 广告创意产生的心理过程

第二节 广告创意的基本作业流程

第三节 广告创意的执行与控制

第8章 提升创意能力的实用自我训练方法

第一节 右脑开发训练

第二节 创造性思维训练

第三节 创造技法训练

第四节 创新的个性品质训练

第9章 广告创意人才的素质与教育

第一节 广告创意人的基本素质

第二节 广告创意人才的培养

第三节 台湾地区广告创意教育

参考文献

后记