第一章 “大市场”时代的中国经济
中国宏观经济解读：直面不确定性／张仲梁
为应对下一场金融冲击做好准备／吴庆
中国消费市场的危与机／田 涛
转型期中国人的消费心理／佘贤君
第二章 “大数据”时代的媒体联姻
大数据时代对电视媒体的影响／黄升民刘 珊
数字生活空间中的大公共传播平台／陈 刚
技术乱象中的内在逻辑／张翔
电视运营大片时代／查道存
透视当前中国电影产业／尹鸿 尹一伊
主流媒体的文化品牌建设思考／陈培爱
电视开机率解析／郑维东
第三章 “大内容”时代的广告嬗变
关于广告目标和广告效果评估指标的新思考／黄合水
多屏互动时代的电视广告经营新视角／张树庭 吕艳丹
企业的广告态度研究／罗子明
广告的嬗变与产业洞察／杨同庆
全球广告发展趋势／郑香霖
加强电视广告与互联网的联姻／倪宁
第四章 “大营销”时代的品牌战略
中国品牌发展的十大问题／徐浩然
浅析奢侈品品牌管理中的“悖论”／赵忠秀 曾明月
基于目标消费者的品牌差异化营销／罗智祺
浅析中国企业持续创新的方法／郑 杰
旅游目的地的品牌打造策略／白长虹李 中
论区域性品牌的市场发展战略与广告需求／姚曦
案例分析：运用大数据制定超市促销策略／江明华
消费需求洞察与品牌营销创新／叶茂中
后记
