广告学作为1个新兴学科在高校的建设时间虽然只有大概5—6年的历史，但是其学科因为广告业的蓬勃兴起而得到了迅速发展。

《中国当代广告教学系列丛书》的主要内容涵盖了国内广告学教学的主干课程，以关键词作为图书的主要结构，图文并茂。是广告学基础教学的必备图书。

鞠惠冰所著的《广告创意哲学关键词》为其中一册，主要反映广告中所包含的哲学原理。

物的语义学

肤浅美学

坎普趣味

互文性

跨界

货币哲学

感觉社会学

普遍对应

关联性

消费社会

人的延伸

超现实主义

视觉实验

变形

边缘

分裂

延异

虚无

虚拟

超整理术

省略

反思性

物性

知识型

隐喻

新

边缘性差异

细节

色情

性别主义

效果

仪式化

诗意

塑造日常

蒙太奇

道德谱系

浮华

白日梦

梦的解析

双重言说

绝对广告

收集癖