罗布·鲍德里编著的《广告文案写作——为公共媒体或商业广告撰写文案的创作过程(国际广告艺术设计基础教程)》呈现了广告文案撰写的方式和广告文案撰稿人在整个广告流程中的角色。还重点说明了精通文案创作和视觉要素表达的重要性，因为文字与图像在创意的过程中经常同时出现，而且基于图像的创意通常是由文案撰稿人提出的，而不是设计师或艺术总监。

由瑞士知名的专业出版社AVA策划编撰，《国际广告艺术设计基础教程》这个系列旨在为视觉艺术专业学生提供一个窗口，让他们可以从理论和实践的角度去探索广告这个学科中的每一个分支学科。这个系列的图书包含了来自于学生和从业人员的精彩案例，并且，书中清晰的表格和丰富的图片使读者可对《广告文案写作——为公共媒体或商业广告撰写文案的创作过程(国际广告艺术设计基础教程)》主题有更深入的探索。

罗布·鲍德里编著的《广告文案写作——为公共媒体或商业广告撰写文案的创作过程(国际广告艺术设计基础教程)》包含了诸多广告案例，展示了广告文案撰稿人各种各样的工作内容，并且用精炼的文字说明了为什么这些广告如此成功。同时，《广告文案写作——为公共媒体或商业广告撰写文案的创作过程(国际广告艺术设计基础教程)》还包括实训练习和概要等，可以帮助读者在实践中提高撰写能力，创作出优秀的广告文案。

本书使用指南

导言

1 有目的地撰写

在哪儿找到文案撰稿人

文案即信息传播者

激发受众的情感

2 了解广告产品

创意始于调研

运用产品知识

挖掘产品细节

3 了解目标受众

锁定目标受众

可以依赖市场调研吗？

找到最恰当的广告口吻

4 把握语言

提高语言技巧

辅助技术

掌握规则并适时打破

5 提升创意风格

文案的艺术和技巧

激发创意概念

广告中的幽默

6 规则与限制

忠于事实

巧用规则

行话与俚语

7 创作有效的文案

创造力与原创性

非常规性广告

撰写恰到好处的文案

8 世界各地的广告

为海外市场撰写广告文案

使用国际通用语言

翻译之失

结语

参考书目

术语表

致谢