市场营销经过一个多世纪的发展，由实践上升到理论，再由理论指导实践，对人类社会发展发挥了巨大的作用。

李晓颖等编著的《市场营销实务》以训练高职学生的营销职业能力和培养其营销职业素养为目的，从职业岗位要求出发，以职业能力和技能培养为核心，体现“以能力为本”的思想，采用项目导向、任务驱动的教学模式重构教材体例，凸显高职教育特色。

李晓颖等编著的《市场营销实务》以“任务驱动、项目引领”为编写目标，以专业知识导人为基本点，通过对各行业市场营销工作岗位实地考察分析，以真实职业活动顺序为主线进行教材内容设计。全书共四个项目，包括认识市场营销，市场分析，目标市场营销，制定营销策略。

《市场营销实务》可作为高职高专院校和成人高校营销、策划、国贸、物流、经管等专业学生的教学用书，也可作为其他专业学生和企业销售人员的培训教材。

前言

项目一 认识市场营销

 任务一 理解市场营销

 任务二 树立现代市场营销观念

项目二 市场分析

 任务一 市场调查

 任务二 市场营销环境分析

 任务三 顾客购买行为分析

 任务四 企业市场竞争策略

项目三 目标市场营销

 任务一 市场细分

 任务二 目标市场选择

 任务三 市场定位

项目四 制定营销策略

 任务一 产品策略

 任务二 价格策略

 任务三 渠道策略

 任务四 促销策略

参考文献