樊一阳和徐玉良等人基于多年的教学实践和对创业相关问题的理解，结合上海市重点课程建设的要求，编著了这本适合高等学校通识创业教育的教材——《创业学概论》，就通识性创业教育的教材建设进行了有益的尝试和探索。该书以创业所涉及的基本问题为线索，阐述了相关基本知识和技能，行文通俗易懂，知识点的展示深入浅出，是一本适合青年创业者、尤其是在校大学生阅读的教材性读物。从这本书中吸取养分的创业者和大学生，一定会受益匪浅。

樊一阳和徐玉良等人编著的这本《创业学概论》可为读者提供创业导入的基本准备工作范式。《创业学概论》注重培养读者发现和挖掘创业机会的能力，引导读者更加注重知识创新、技术创新和产业创新，着力于对生活中创业项目的发掘和筛选，旨在帮助读者选择正确的行业，识别有价值的创业机会，从而迈向创业的成功。

《创业学概论》适于应用型本科院校或高职高专院校相关专业在校学生用作创业通识课程的教材，也可供其他准备创业或正在创业的社会人士阅读参考。

第一章 绪论／1

 第一节 创业教育／1

 第二节 创业主体／8

 第三节 知识经济与创业文化／19

 第四节 大学生创业的社会影响／23

 复习思考题／24

 参考文献／25

第二章 创业环境／26

 第一节 创业环境相关概念／27

 第二节 创业环境分类／28

 第三节 创业过程／33

 第四节 大学生创业环境构造对策／41

 复习思考题／49

 参考文献／49

第三章 创业素质／51

 第一节 创业意识／51

 第二节 创业知识与能力／60

 第三节 创业心理素质／68

 第四节 创业素质测评／82

 复习思考题／91

 参考文献／91

第四章 创业的法律与政策／92

 第一节 创业初始必备的法律知识／92

 第二节 创业过程中必备的法律知识／101

 第三节 创业后必备的法律知识／104

 第四节 电子商务法律知识／106

 第五节 大学生创业政策支持／110

 复习思考题／119

 参考文献／120

第五章 创业与创新／121

 第一节 创新与创业：内涵与关系／121

 第二节 企业创新／124

 第三节 创业中的创新思维训练／132

 复习思考题／144

 参考文献／145

第六章 创业团队的组织管理／146

 第一节 创业团队的选择／147

 第二节 企业组织结构模式概述／149

 第三节 创业团队的组织设计与评价／154

 第四节 创业团队的制度建设／161

 复习思考题／165

 参考文献／165

第七章 创业的经营战略与市场分析／166

 第一节 创业的经营战略／166

 第二节 创业市场营销环境／168

 第三节 创业市场分析／170

 第四节 创业市场与创业市场消费行为／176

 第五节 创业服务产品的市场细分及定位策略／182

 复习思考题／188

 参考文献／189

第八章 创业营销策略／190

 第一节 消费者策略／190

 第二节 成本价格策略／201

 第三节 便利策略／208

 第四节 沟通策略／211

 第五节 “IP”理论与实践／224

 复习思考题／228

 参考文献／228

第九章 创业财务管理基础／229

 第一节 创业财务管理常识／229

 第二节 企业基本财务信息解读／231

 第三节 创业融资／242

 第四节 创业财务计划及编制／260

 复习思考题／279

 参考文献／279

第十章 创业计划书的编制／280

 第一节 创业计划书的基本概念／280

 第二节 创业计划书的格式与内容／284

 第三节 创业计划书的编写实例介绍／294

 复习思考题／346

 参考文献／346

第十一章 大学生创业实践／347

 第一节 “挑战杯”竞赛／347

 第二节 上海大学生科技创业基金／360

 复习思考题／377

 参考文献／377