《市场调查与预测(第2版)》由赵轶编著，设计了学习要点、主要概念(原理)与技能、开篇案例、本章行动、今日行动、调查与预测窗口、拓展阅读、本章小结、关键概念、课堂讨论、课后自测、案例分析、实训操作等栏目，构建了较为完善的市场调查与预测的主要内容和职业能力体系，回归了以培养学生技术应用能力为主线的高职高专教育本位，体现了教材内容和形式上的教学改革示范性。

本书是依据教育部《高职高专市场营销专业人才培养方案》，为强化实践教学、突出实际职业能力培养而编写的。适合作为各类高职高专院校、成人教育及本科院校的二级职业技术学院市场营销专业的教材，也可作为社会其他形式教育的培训资料或教学参考书。

《市场调查与预测(第二版)》贯彻教育部2006年第16号《关于全面提高高等职业教育教学质量的若干意见》和2010年7月公布的《国家中长期教育改革和发展规划纲要》等文件精神，借鉴国家示范性高职院校建设成果，积极进行高等职业教育教材建设的探索，力图建立起理论知识与职业实践活动的直接联系，使学生在明确职业情境的基础上，积极主动地参与到学习与工作活动中去。同时，在每章节设计了评价与总结性的栏目，为学生进行自我检测提供了可靠的路径与载体。

《市场调查与预测(第二版)》由赵轶编著，共12章，包括市场调查与预测概述、市场调查的基本原理、文案调查、抽样调查、问卷设计、实地调查、市场调查资料的整理与分析、市场预测的基本原理、时间序列预测、定性预测、回归分析预测和市场调查报告的编写。

《市场调查与预测(第二版)》适合高职高专院校教学的需要，可以作为经济类专业、工商管理类专业和统计相关专业的市场调查与预测教材或教学参考书，也可作为从事市场分析与研究实际工作的社会人士的参考资料和业务培训用书。

第1章 市场调查与预测概述

 1．1 市场调查的含义与作用

1．1．1 市场调查的含义

1．1．2 市场调查的作用

 1．2 市场调查的起源、发展与未来

1．2．1 市场调查的起源与发展

1．2．2 市场调查的未来

 1．3 市场调查与市场预测的关系

1．3．1 市场调查与市场预测的联系

1．3．2 市场调查与市场预测的区别

 本章小结

 课堂讨论

 课后自测

 案例分析

 工作项目

 学生自我学习总结

第2章 市场调查的基本原理

 2．1 市场调查的原则与程序

2．1．1 市场调查的原则

2．1．2 市场调查的程序

 2．2 市场调查的内容与分类

2．2．1 市场调查的内容

2．2．2 市场调查的分类

 2．3 市场调查方案的设计

2．3．1 市场调查方案的设计

2．3．2 市场调查方案的撰写

 本章小结

课堂讨论

课后自测

案例分析

工作项目

学生自我学习总结

第3章 文案调查

 3．1 文案调查的含义与特点

3．1．1 文案调查的含义

3．1．2 文案调查的特点

 3．2 文案调查的资料与程序

3．2．1 文案调查的资料

3．2．2 文案调查的程序

 3．3 文案调查资料的管理与利用

3．3．1 文案调查资料的管理

3．3．2 文案调查资料的利用

 本章小结

 课堂讨论

 课后自测

 案例分析

 工作项目

 学生自我学习总结

第4章 抽样调查

 4．1 抽样调查概述

4．1．1 抽样调查的概念

4．1．2 抽样调查的程序

 4．2 抽样调查的样本

4．2．1 样本容量的确定

4．2．2 抽样调查的实施

 4．3 影响样本准确性的因素

4．3．1 抽样误差

4．3．2 非抽样误差

 本章小结

 课堂讨论

 课后自测

 案例分析

 工作项目

学生自我学习总结

第5章 问卷设计

 5．1 问卷设计概述

5．1．1 问卷的含义

5．1．2 问卷的类型

5．1．3 问卷的作用

 5．2 问卷的结构与内容

5．2．1 问卷的结构

5．2．2 问卷的内容

 5．3 问卷设计的程序与具体操作

5．3．1 问卷设计的程序

5．3．2 问卷设计的具体操作

 本章小结

 课堂讨论

 课后自测

 案例分析

 工作项目

 学生自我学习总结

第6章 实地调查

 6．1 见察调查

6．1．1 见察的含义

6．1．2 见察的类型

6．1．3 观察法的特点

 6．2 询问调查

6．2．1 入户访谈

6．2．2 拦截调查

6．2．3 电话调查

6．2．4 邮寄调查

6．2．5 如何降低拒访率

 6．3 实验调查

6．3．1 实验调查的概念

6．3．2 实验调查的应用

 本章小结

 课堂讨论

 课后自测

 案例分析

 工作项目

 学生自我学习总结

第7章 市场调查资料的整理与分析

 7．1 市场调查资料整理概述

7．1．1 市场调查资料整理的含义

7．1．2 市场调查资料整理的程序

 7．2 市场调查资料的整理

7．2．1 问卷的登记与审核

7．2．2 市场调查资料的分组

 7．3 市场调查资料的分析

7．3．1 制表方法

7．3．2 制图分析

 本章小结

 课堂讨论

 课后自测

 案例分析

 工作项目

 学生自我学习总结

第8章 市场预测的基本原理

 8．1 市场预测概述

8．1．1 市场预测的种类

8．1．2 市场预测的内容

 8．2 市场预测的基本原理与原则

8．2．1 市场预测的基本原理

8．2．2 市场预测的基本原则

 8．3 市场预测的方法与程序

8．3．1 市场预测的方法

8．3．2 市场预测的程序

 本章小结

 课堂讨论

 课后自测

 案例分析

 工作项目

 学生自我学习总结

第9章 时间序列预测

 9．1 平均数预测法

9．1．1 平均数预测法的含义

9．1．2 平均数预测法的应用

 9．2 指数平滑法

9．2．1 指数平滑法的含义

9．2．2 指数平滑法的应用

 9．3 季节指数法

9．3．1 季节指数法的含义与作用

9．3．2 季节指数法的应用

 9．4 趋势延伸法

9．4．1 趋势延伸法的含义

9．4．2 趋势延伸法的应用

 本章小结

 课堂讨论

 课后自测

 工作项目

 学生自我学习总结

第10章 定性预测

 10．1 定性预测概述

10．1．1 定性预测的含义与原理

10．1．2 定性预测的特点

 10．2 定性预测的基本方法

10．2．1 个人经验判断法

10．2．2 个人经验判断法的应用

 10．3 定性预测的其他方法

10．3．1 集体经验判断预测法

10．3．2 专家预测法

10．3．3 德尔菲法

10．3．4 类推法

10．3．5 主观概率法

10．3．6 征兆指标预测法

 本章小结

 课堂讨论

 课后自测

 案例分析

 工作项目

 学生自我学习总结

第11章 回归分析预测

 11．1 回归分析预测概述

11．1．1 回归分析预测的含义

11．1．2 回归分析预测的程序

 11．2 回归分析预测的方法

11．2．1 一元线性回归分析预测

11．2．2 多元线性回归分析预测

 本章小结

 课堂讨论

 课后自测

 工作项目

 案例分析

 学生自我学习总结

第12章 市场调查报告的编写

 12．1 市场调查报告的作用与特点

12．1．1 市场调查报告的作用

12．1．2 市场调查报告的特点

 12．2 市场调查报告的结构与内容

12．2．1 市场调查报告的结构

12．2．2 市场调查报告的内容

 12．3 市场调查报告的编写与提交

12．3．1 市场调查报告的编写

12．3．2 市场调查报告的提交

 本章小结

 课堂讨论

 课后自测

 案例分析

 工作项目

 学生自我学习总结

参考文献