本书旨在为这个行业的从业者和有志进入该行业的学子提供一个参考与借鉴，同时为体育公共关系和公共关系的研究者提供一点研究素材，增进他们对体育公共关系实践特点的理解和认识。书中这些案例是从网络、书籍、杂志等途径搜集素材，对素材的典型性和科学性进行甄别和筛选，对案例的事实进行重新编撰，对案例进行点评。

全书分为公共关系主体、公共关系客体、公共关系程序等四个部分进行了介绍。

前言：公共关系教育的价值/1

第一部分 公共关系主体/13

 跨越荆棘 百年梦圆——北京成功申奥公关功不可没/13

 新英格兰爱国者队的公共关系传播/20

 走近排球 走近中国女排——中国女排的新形象塑造/25

 北京奥运会会徽推广中的公关活动/30

 2008全美花样滑冰锦标赛赛事推广/36

第二部分 公共关系客体/44

 2007年上海夏季特殊奥林匹克运动会的社区公关/44

 媒体至上 服务第一——MLB的媒体公关/49

 第22届中国国际体育用品博览会新闻发布会/55

 2006年第五届环青海湖国际公路自行车赛的媒体公关/63

 2005年中国天津“塘沽杯”国际大学生龙舟邀请赛的赛事赞助/68

 耐克高中联赛推广中的媒体活动/72

 Wolf Blass红酒网球公关/75

 吉百利史威士运动饮料“Accelerade”公关/81

 2006年都灵冬奥会三星的公关活动/87

 喜力啤酒欧洲冠军杯营销公关/93

第三部分 公共关系程序/97

 全民健身 蒙牛先行——蒙牛“城市之间”策划/97

 校园足球赛策划案/102

 Travelers高尔夫公关/110

 老品牌焕发新活力——Rawlings的棒球公关/116

 2002年上海网球大师杯赛案例/123

 TCL高尔夫比赛策划案例/127

 网球桂冠 中国打造——中国网球公开赛传播项目/133

 “奥运史上首个艾滋火炬手”公关策划案/141

 2008中国黄山国际山地车节公关策划案/147

 “净界”的公关境界——海尔奥运产品“净界”系列洗衣机上市发布方案/150

 《今晚报》打出体育公关牌/156

第四部分 公共关系手段/162

 新形象 新气象——北京国安足球俱乐部新形象策划/162

 有点甜与体育结缘——农夫山泉的体育营销公关/168

 红牛NBA大篷车灌篮挑战赛/172

 NHL“停摆”事件的危机公关/177

 盐湖城风波——国际奥委会对“盐湖城申办丑闻”的危机处理/181

 “徒告师事件”中火车头体协失败的危机管理/186

 “安利钙镁片兴奋剂”危机公关传播/192

 “腐败案”引发波兰足球危机/195

 纽约尼克斯队的声誉管理/200

 2005年上海大师杯退赛事件危机公关/204

 NBA劳资纠纷事件的公关较量/211

 广东凤铝篮球俱乐部退赛风波后的公关力量/217

 耐克争议广告引发的公关危机/224

 体育明星的危机公关系列——公关的六字要义/229

 NBA赛场斗殴事件的形象危机/245

 索普兴奋剂事件的公关行动/249

 刘翔意外退赛与企业的危机公关管理/254

 意大利电话门事件/263

参考文献/270

后记/271