本书在继承和发扬的基础上，参阅国内外众多网络营销教材的框架体系，把握网络营销的最新发展，力求全面阐述网络营销的理论、方法和应用，突出实践性。全书分3篇，共计12章。内容包括：网络营销概述，网络消费者购买行为分析，网络市场调研，网络营销的市场分析，网络营销策略，网络营销的常用工具和主要方法，网络营销网站，搜索引擎营销，许可E-mail营销，博客营销，网络营销的管理，网络营销的典型应用。

本书适合于电子商务、市场营销等专业研究生、本科生与专科生的课程教学，同时也可作为企业管理人员、市场营销人员的参考书籍。

本书按照“理论→方法→应用”的框架，在阐述网络营销基本概念、产生与发展、环境要素、理论基础、消费者购买行为分析、网络市场调研、网络市场分析、网络营销策略等基本理论的基础上，详细地介绍了网站、E-mail、博客等常用的网络营销方法和工具，最后探讨了网络营销的管理以及典型行业网络营销的应用情况，并提出了应对措施供读者借鉴。

本书适合于电子商务、市场营销等专业研究生、本科生与专科生的课程教学，同时也可作为企业管理人员、市场营销人员的参考书籍。

第1篇 理论篇

 第1章 网络营销概述

1.1 网络营销的基本概念

1.2 网络营销的产生与发展

1.3 网络营销的内容体系

1.4 网络营销的环境要素

1.5 网络营销的理论基础

本章小结

中英文关键词语

思考题

案例分析

 第2章 网络消费者购买行为分析

2.1 网络消费者的概念

2.2 网络个人消费者购买行为分析

2.3 网络组织消费者购买行为分析

本章小结

中英文关键词语

思考题

案例分析

 第3章 网络市场调研

3.1 网络市场调研概述

3.2 网络市场调研步骤

3.3 网络市场调研方法

3.4 网络市场调研策略

本章小结

中英文关键词语

思考题

案例分析

 第4章 网络营销的市场分析

4.1 网络市场细分

4.2 网络目标市场选择

本章小结

中英文关键词语

思考题

案例分析

 第5章 网络营销策略

5.1 网络营销战略与策略

5.2 网络产品策略

5.3 网络价格策略

5.4 网络渠道策略

5.5 网络促销策略

本章小结

中英文关键词语

思考题

案例分析

第2篇 方法篇

 第6章 网络营销的常用工具和主要方法

6.1 网络营销的常用工具

6.2 网络营销的主要方法

6.3 无线网络营销

本章小结

中英文关键词语

思考题

案例分析

 第7章 网络营销网站

7.1 企业网站概述

7.2 企业网站的一般要素

7.3 企业网站建设的原则与步骤

7.4 企业网站的评价

7.5 企业网站典型问题及对策

本章小结

中英文关键词语

思考题

案例分析

 第8章 搜索引擎营销

8.1 搜索引擎营销概述

8.2 搜索引擎营销的主要模式

8.3 搜索引擎营销效果的分析

8.4 搜索引擎营销的法律问题

本章小结

中英文关键词语

思考题

案例分析

 第9章 许可E-mail营销

9.1 许可E-mail营销概述

9.2 许可E-mail营销的基础与过程

9.3 许可E-mail营销的主要策略

9.4 许可E-mail营销效果分析

9.5 许可E-mail营销的常见问题与解决措施

本章小结

中英文关键词语

思考题

案例分析

 第10章 博客营销

10.1 博客营销概述

10.2 博客营销的主要策略

10.3 博客营销的运作模式

10.4 博客营销的常见问题与对策

本章小结

中英文关键词语

思考题

案例分析

第3篇 应用篇

 第11章 网络营销的管理

11.1 网络营销组织

11.2 网络营销实施

11.3 网络营销控制

11.4 网络营销评价

本章小结

中英文关键词语

思考题

案例分析

 第12章 网络营销的典型应用

12.1 旅游业的网络营销

12.2 中小企业的网络营销

本章小结

中英文关键词语

思考题

案例分析

参考文献