市场营销是以满足人类的各种需要和欲望为目的、通过市场变潜在交换为现实交换的一系列的活动和过程。

由刘涛等主编的《市场营销学》根据教育部《关于加强高职高专教育人才培养工作的意见》和高职高专管理学教学规律的基本要求，专门针对培养高等技术应用型人才而编写。本书由多位高职高专市场营销学的主讲教师共同编写完成，吸收了国内外关于市场营销观念的最新发展，以近几年国内外的实际案例作为教学辅助，紧密结合高职高专培养“基础理论知识适度、技术应用能力强、知识面宽、素质高”的应用型人才的特点，融入了大量的编者教学经验与体会。在内容方面，深入浅出，容易理解和掌握；在文字方面，力求简练，通俗易懂。

市场营销学是经济管理类专业的一门重要的专业基础课程，也是一门应用性很强的实践学科。本书结合高职高专培养应用型人才的特点，山一批长期战斗在市场营销教学第一线的高校教师编写。

由刘涛等主编的《市场营销学》分为3个部分，共10章。第一部分包括第一至第三章，主要介绍市场营销的基本概念和营销环境等；第二部分包括第四至第九章，主要介绍市场营销学中的日标市场策略、产品策略、品牌策略、价格策略、分销策略、促销策略；第三部分为第十章，主要介绍市场营销新发展。全书既对市场营销的基本理论、原理和方法进行了全面、深入的阐述，又结合日前市场营销学发展的新动态，对学科前沿问题进行了全面介绍。

《市场营销学》通俗易懂、层次分明、案例丰富、可读性和实用性强，并且为教师提供ppt课件，便于教学。本书可作为高职高专经济管理类和其他专业的教材，也可以作为广大市场营销工作者的学习参考书。

第一章　导论

　第一节　市场概述

　第二节　市场营销的概念

　第三节　市场营销学的演变

　第四节　市场营销组合

　本章小结

　复习思考题

　本章案例

第二章　市场营销环境

　第一节　市场营销环境概述

　第二节　微观市场营销环境

　第三节　宏观市场营销环境

　第四节　市场营销环境分析

　本章小结

　复习思考题

　本章案例

第三章　购买行为分析

　第一节　消费者市场购买行为分析

　第二节　产业市场购买行为分析

　本章小结

　复习思考题

　本章案例

第四章　目标市场策略

　第一节　目标市场细分

　第二节　目标市场选择

　第三节　目标市场定位

　本章小结

　复习思考题

　本章案例

第五章　产品策略

　第一节　产品的概念与分类

　第二节　产品组合

　第三节　产品生命周期

　第四节　新产品开发

　本章小结

　复习思考题

　本章案例

第六章　品牌与包装策略

　第一节　品牌的概念与内涵

　第二节　品牌的作用

　第三节　品牌策略

　第四节　包装策略

　本章小结

　复习思考题

　本章案例

第七章　价格策略

　第一节　定价因素

　第二节　定价方法

　第三节　定价策略

　第四节　价格调整

　本章小结

　复习思考题

　本章案例

第八章　分销策略

　第一节　分销渠道概述

　第二节　中间商

　第三节　分销渠道策略，

　本章小结

　复习思考题

　本章案例

第九章　促销策略

　第一节　促销与促销组合

　第二节　广告策略

　第三节　人员推销策略

　第四节　公共关系策略

　第五节　销售促进策略

　本章小结

　复习思考题

　本章案例

第十章　市场营销新发展

　第一节　网络营销

　第二节　绿色营销

　第三节　服务营销

　第四节　定制营销

　本章小结

　复习思考题

　本章案例

参考文献