《新编市场营销教程》由余源、潘俊主编，共11章，尽可能吸收了当代市场营销学理论的新成就。

本书所选案例不仅具有代表性，而且结合当前最新营销热点问题，克服了以往案例滞后于现实的缺陷，帮助学生及时了解市场营销领域的最新动态。

书中在理论阐述上难易适中，精练实用。根据高职基础理论课的特点，对传统市场营销学的理论部分进行精简，重点保留实用部分。

《新编市场营销教程》由余源、潘俊主编，共11章，内容包括：市场营销学导论、市场需求与市场营销、市场营销环境、购买者行为、市场营销调研、市场营销战略、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略、营销管理。《新编市场营销教程》设计了内容提要、开篇案例、课后阅读、视野拓展等项目，构建了相对完整的市场营销理论及实训体系，回归了以培养学生实际应用能力为主线的高职高专教育本位，突出强调学生学习的积极性和思考的主动性，体现了教材定位、规划、设计与编写等方面的职业教育教学改革示范性。《新编市场营销教程》适合高职高专院校市场营销专业及相关专业选用。

第一章 市场营销学导论

第二章 市场需求与市场营销

第三章 市场营销环境

第四章 购买者行为

第五章 市场营销调研

第六章 市场营销战略

第七章 产品策略

第八章 定价策略

第九章 渠道策略

第十章 促销策略

第十一章 营销管理

参考文献