在北京大学政府管理学院博士后流动站期间，马群杰博士专注于台湾地区文化创意产业与地区发展关系的理论与实践研究。他的研究，取得了较深入、较系统、较高水平的成果。这些成果整理、分析和评价了台湾地区文化创意产业先进的经验、政策体系，发现文化产业发展过程中的政府政策规划虽然重要，然而文化公众参与更不宜偏废。

摆在读者面前的这本《台湾地区文化产业与文化营销》即为马群杰博士后研究主要成果的系统梳理汇编。

西方国家的地区文化营销理念自引进台湾后，至今已拥有十数年的在地化实证基础，地区文化营销也如雨后春笋般蓬勃发展。

《台湾地区文化产业与文化营销》运用地区文化营销的基本观点、方法和理论，以台湾地区文化产业发展和政策为研究对象，阐述了台湾地区文化产业发展的背景和特征，并对影响台湾地区文化发展的政策体系和相关经验进行了论述；解析并深入讨论了台湾地区文化产业发展的结构及台湾地区文化产业发展与文化营销的趋向；进而指出，地区文化营销不仅是一种强调企业性的地方发展行动，更是一种通过文化投资与建设以促进公共价值创造的规范性地方管理策略。

《台湾地区文化产业与文化营销》适合从事地区发展和文化产业发展研究的管理学、经济学等专业及相关专业的研究人员、大学师生参阅，也适合政府文化政策研究及制定部门的管理人员和对文化产业发展感兴趣的读者阅读。本书由马群杰博士著。

序言

自序

表目录

图目录

第一章 导论

 第一节 台湾地区文化产业发展背景概述

 第二节 台湾地区文化产业政策规划重点与核心要务

 第三节 台湾地区文化产业与文化营销的多元面向

 第四节 本书章节编排

第二章 地区文化产业发展理论与观点

 第一节 全球化挑战下的地区营销

 第二节 知识经济时代的地方文化产业发展

 第三节 文化产业政策的公众参与

第三章 台湾地区文化产业发展政策规划

 第一节 挑战2008：台湾发展重点计划概述

 第二节 文化创意产业发展计划

第四章 2008年后台湾地区文化产业发展政策规划

 第一节 《文化创意产业发展计划》后续推动措施

 第二节 马英九任期文化产业发展政策规划

第五章 台湾地区文化产业发展总体分析

 第一节 台湾地区文化产业发展概况

 第二节 台湾地区文化经济现况分析

 第三节 台湾地区文化人力资源现况分析

 第四节 台湾地区文化活动现况分析

 第五节 台湾地区县市文化公众参与现况分析

第六章 台湾地区主要城市文化产业发展结构深层解析

 第一节 台湾地区主要城市文化产业发展政策取向

 第二节 台湾地区主要城市文化产业发展区位商数分析

 第三节 台湾地区主要城市文化产业发展与社群团体参与

第七章 综论：台湾地区文化产业发展与文化营销趋向

 第一节 台湾地区文化产业发展政策规划

 第二节 台湾地区文化产业总体发展现况讨论

 第三节 台湾地区主要城市文化产业发展现况讨论

 第四节 台湾地区文化产业发展与文化营销当前问题及未来趋向

参考文献

附录一 2005年台湾地区文化创意产业发展政策事件

附录二 2006年台湾地区文化创意产业营销政策事件