市场营销理论是企业经营管理者的必备知识，是市场营销、电子商务、物流管理、财务会计等专业的必修课程。随着市场经济的发展，特别是我国加入WT0以后，该门专业知识课程变得越来越重要，企业经营者对其越来越关注，时至今日已被作为企业经营者的“圣经”，编者在多年讲授本门课程的基础上，结合学生和教学实际特为高职高专相关专业量身定制了这本基础性和实践性都很强的教材。

本书共分十二章，主要内容包括市场营销的涵义、市场营销管理观念、市场营销理论的产生与发展、市场营销环境、市场细分与目标市场选择、市场营销与预测、市场竞争及战略、市场营销策略及市场营销管理等。全书结构新颖、内容精练、通俗易懂、深入浅出、实用性强、并将理论讲述、案例分析、实务训练有机结合起来，让学员参与到实际的训练过程中来，增强了学习的兴趣，使本教材的内容更加丰富。

第一章 市场营销概述

第二章 市场营销管理观念

第三章 市场营销环境及分析

第四章 购买者行为分析

第五章 市场营销调研与市场预测

第六章 市场细分和目标市场营销

第七章 市场竞争及分析

第八章 产品策略

第九章 定价策略

第十章 分销策略

第十一章 促销策略

第十二章 市场营销管理

参考文献