莫志明主编的《会展项目策划与管理》参考了其他同类教材的优点，同时突出了自己的特色，在编排上重视技能性和实践性，结合当前职业教育中先进的案例分析法、任务驱动法、角色训练法、情景教学法等，借鉴了姜大源研究员在职业教育中提倡的“工作过程系统化”和“跨界教育思维”理念，根据会展教育的特点，使用“三维度6+6教学法”进行课程设计，即以“工作6步骤”为标准程序，通过设计或虚拟工作任务，将“工作6步骤”贯穿整个教学过程，进而实现教学过程的完整性，即“三维度6+6教学法”。

莫志明主编的《会展项目策划与管理》结合当前职业教育中先进的案例分析法、任务驱动法、角色训练法、情景教学法等，借鉴了姜大源研究员在职业教育中提倡的“工作过程系统化”和“跨界教育思维”理念，根据会展教育的特点，使用“三维度6+6教学法”进行课程设计。全书内容包括会展策划与管理、会展市场调查与可行性分析、会展项目立项策划与报批、会展项目品牌策划与实施、会展营销管理、会展信息与客户关系管理、会展项目财务管理、会展人力资源管理、会展项目现场服务与管理、会展项目的后续工作。本书体例新颖，在内容编排上侧重于对学生实践能力的培养，融入了大量案例分析和导读。

《会展项目策划与管理》可作为高等职业院校会展及相关专业的教学用书，也可作为会展从业人员的业务参考书。

前言

第一章 会展策划与管理

 一、会展策划

 二、会展项目管理

 三、会展项目策划与管理过程

 四、会展项目计划管理

 实训项目一 会展项目工作进度计划表的制定

 思考与练习

第二章 会展市场调查与可行性分析

 一、会展市场调查概述

 二、会展调查的程序和步骤

 三、市场信息的收集

 四、会展调查的方法

 五、会展项目选择方法

 六、项目主题选定

 七、会展项目可行性分析

 八、会展项目立项可行性研究报告

 实训项目二 会展项目市场调查实施

 实训项目三 会展项目可行性研究报告

 思考与练习

第三章 会展项目立项策划与报批

 一、会展项目立项步骤

 二、撰写立项策划方案

 三、会展项目的申报

 四、我国会展政策与法规

 实训项目四 会展项目立项策划书写作

 思考与练习

第四章 会展项目品牌策划与实施

 一、会展项目品牌形象概述

 二、会展项目品牌形象定位的方法

 三、会展项目宣传与推广

 四、会展项目公关活动策划

 实训项目五 会展项目品牌宣传推广改进方案

 实训项目六 参展商宣传推广方案设计

 思考与练习

第五章 会展营销管理

 一、会展营销概述

 二、展览项目招展招商实施

 三、展览产品促销组合

 四、招展招商书的撰写

 五、会展营销的新模式

 实训项目七 会展项目电话营销训练

 实训项目八 展会现场营销实训

 思考与练习

第六章 会展信息与客户关系管理

 一、会展信息管理

 二、电子商务在会展项目中的主要应用——网上展会

 三、会展客户关系管理

 实训项目九 电子商务平台交易实训

 实训项目十 会展客户数据库操作与管理

 思考与练习

第七章 会展项目财务管理

 一、会展项目财务管理概述

 二、会展项目财务预算管理

 三、会展项目利润管理

 实训项目十一 会展项目财务预算实训

 思考与练习

第八章 会展人力资源管理

 一、会展人力资源管理与规划

 二、会展企业人员招聘与选择

 三、会展员工绩效考评与激励

 四、薪酬制度的设计

 实训项目十二 会展企业员工模拟招聘实训

 思考与练习

第九章 会展项目现场服务与管理

 一、展会现场管理

 二、展览配套服务

 三、会展危机管理

 实训项目十三 会展现场志愿者服务实训

 实训项目十四 展会开幕式与论坛客户服务实训

 思考与练习

第十章 会展项目的后续工作

 一、会展后续工作概述

 二、会展评估

 三、会展工作总结

 实训项目十五 会展现场参展商评估实训

 思考与练习

参考文献