文化品牌问题的研究是传媒产业的重要课题,沈鲁的这本《电影品牌构建与传播:市场·艺术·受众》从市场、艺术、受众三个方面展开对“电影品牌”的研究,并将其置于中国社会现阶段发展的复杂语境下进一步探讨,具有相当的创新意义。本书对电影品牌的理论范畴进行了详尽而周到的界定,并在此基础上对其产业属性、民族文化属性展开了理论梳理,这些对于电影品牌的建设具有相当的积极意义。
图书 | 电影品牌构建与传播--市场艺术受众/当代学术文丛 |
内容 | 编辑推荐 文化品牌问题的研究是传媒产业的重要课题,沈鲁的这本《电影品牌构建与传播:市场·艺术·受众》从市场、艺术、受众三个方面展开对“电影品牌”的研究,并将其置于中国社会现阶段发展的复杂语境下进一步探讨,具有相当的创新意义。本书对电影品牌的理论范畴进行了详尽而周到的界定,并在此基础上对其产业属性、民族文化属性展开了理论梳理,这些对于电影品牌的建设具有相当的积极意义。 内容推荐 《电影品牌构建与传播:市场·艺术·受众》由沈鲁所著。 《电影品牌构建与传播:市场·艺术·受众》主要从市场、艺术、受众三方面提出一个以“电影品牌”为核心的研究视角,考察当代中国电影艺术与产业的发展态势,旨在通过把当代中国电影放置在一个复合多元的政治、社会、经济、历史、文化、美学、传播学语境中进行深入分析,力图剖示当代中国电影所面对的产业经营困境与美学更新困境,并为解决这些问题提供以“品牌建设”为基础的理论参照。中国电影品牌研究的提出,是顺应全球化背景下电影产业研究趋向综合化的新思路,以电影品牌为核心,系统研究中国电影的产业经济运作与民族化电影美学实践问题。 目录 序言 自序 曾经的电影 导论 创意为王 品牌制胜——什么是电影品牌 一、品牌与电影品牌 二、中国电影品牌 三、“电影品牌”:电影研究的复合视角和话语实践 第一章 历史与现实:中国电影品牌建设概观 第一节 历史语境:20世纪前半期中国电影的品牌历程 第二节 20世纪前半期中国电影品牌历程的基本经验 第三节 现实语境:电影产业化背景下的品牌战略 第二章 导演与明星:中国电影个人品牌构建 第一节 中国电影导演品牌构建 第二节 中国电影明星品牌构建 第三章 计划与市场:中国电影企业品牌构建 第一节 构建中国电影国营企业品牌 第二节 构建中国电影民营企业品牌 第三节 构建中国电影院线品牌 第四章 整合与传播:中国电影品牌营销 第一节 电影营销概述 第二节 电影品牌营销概述 第三节 品牌衍生“后电影市场” 第五章 形象与价值:中国电影品牌的民族文化特质 第一节 品牌与民族电影的人文意义 第二节 品牌与民族电影的美学个性 第六章 商业与艺术:中国港台地区电影品牌概观 第一节 激情与创意:香港地区电影品牌管窥 第二节 “97后”香港电影的三个关键词 第三节 辉煌与沉寂:台湾地区电影品牌管窥 第四节 机遇与挑战:华语电影品牌形象塑造的基本原则 第七章 战略与战术:中国电影品牌与现代文化产业的互动 第一节 国家文化产业战略视野中的电影品牌建设 第二节 品牌与国家文化形象 结语 中国电影品牌建设与发展前瞻 参考文献 附录 一、本书主要参考影片 二、本书所涉及中国主要民营电影企业 三、固本清源与时俱进——黄会林先生影视教育思想初探 四、观念与实践——新时期以来中国电影产业研究述略 五、多频道时代的红色资源——江西卫视“红色品牌”建设与传播的必要性与可行性 后记 |
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书名 | 电影品牌构建与传播--市场艺术受众/当代学术文丛 |
副书名 | |
原作名 | |
作者 | 沈鲁 |
译者 | |
编者 | |
绘者 | |
出版社 | 江西人民出版社 |
商品编码(ISBN) | 9787210043010 |
开本 | 32开 |
页数 | 230 |
版次 | 1 |
装订 | 平装 |
字数 | 250 |
出版时间 | 2009-12-01 |
首版时间 | 2009-12-01 |
印刷时间 | 2009-12-01 |
正文语种 | 汉 |
读者对象 | 青年(14-20岁),研究人员,普通成人 |
适用范围 | |
发行范围 | 公开发行 |
发行模式 | 实体书 |
首发网站 | |
连载网址 | |
图书大类 | 文学艺术-艺术-戏剧影视 |
图书小类 | |
重量 | 0.248 |
CIP核字 | |
中图分类号 | J992 |
丛书名 | |
印张 | 7.625 |
印次 | 1 |
出版地 | 江西 |
长 | 211 |
宽 | 148 |
高 | 13 |
整理 | |
媒质 | 图书 |
用纸 | 普通纸 |
是否注音 | 否 |
影印版本 | 原版 |
出版商国别 | CN |
是否套装 | 单册 |
著作权合同登记号 | |
版权提供者 | |
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