文化品牌问题的研究是传媒产业的重要课题，沈鲁的这本《电影品牌构建与传播：市场·艺术·受众》从市场、艺术、受众三个方面展开对“电影品牌”的研究，并将其置于中国社会现阶段发展的复杂语境下进一步探讨，具有相当的创新意义。本书对电影品牌的理论范畴进行了详尽而周到的界定，并在此基础上对其产业属性、民族文化属性展开了理论梳理，这些对于电影品牌的建设具有相当的积极意义。

《电影品牌构建与传播：市场·艺术·受众》由沈鲁所著。

《电影品牌构建与传播：市场·艺术·受众》主要从市场、艺术、受众三方面提出一个以“电影品牌”为核心的研究视角，考察当代中国电影艺术与产业的发展态势，旨在通过把当代中国电影放置在一个复合多元的政治、社会、经济、历史、文化、美学、传播学语境中进行深入分析，力图剖示当代中国电影所面对的产业经营困境与美学更新困境，并为解决这些问题提供以“品牌建设”为基础的理论参照。中国电影品牌研究的提出，是顺应全球化背景下电影产业研究趋向综合化的新思路，以电影品牌为核心，系统研究中国电影的产业经济运作与民族化电影美学实践问题。

序言

自序 曾经的电影

导论 创意为王 品牌制胜——什么是电影品牌

 一、品牌与电影品牌

 二、中国电影品牌

 三、“电影品牌”：电影研究的复合视角和话语实践

第一章 历史与现实：中国电影品牌建设概观

 第一节 历史语境：20世纪前半期中国电影的品牌历程

 第二节 20世纪前半期中国电影品牌历程的基本经验

 第三节 现实语境：电影产业化背景下的品牌战略

第二章 导演与明星：中国电影个人品牌构建

 第一节 中国电影导演品牌构建

 第二节 中国电影明星品牌构建

第三章 计划与市场：中国电影企业品牌构建

 第一节 构建中国电影国营企业品牌

 第二节 构建中国电影民营企业品牌

 第三节 构建中国电影院线品牌

第四章 整合与传播：中国电影品牌营销

 第一节 电影营销概述

 第二节 电影品牌营销概述

 第三节 品牌衍生“后电影市场”

第五章 形象与价值：中国电影品牌的民族文化特质

 第一节 品牌与民族电影的人文意义

 第二节 品牌与民族电影的美学个性

第六章 商业与艺术：中国港台地区电影品牌概观

 第一节 激情与创意：香港地区电影品牌管窥

 第二节 “97后”香港电影的三个关键词

 第三节 辉煌与沉寂：台湾地区电影品牌管窥

 第四节 机遇与挑战：华语电影品牌形象塑造的基本原则

第七章 战略与战术：中国电影品牌与现代文化产业的互动

 第一节 国家文化产业战略视野中的电影品牌建设

 第二节 品牌与国家文化形象

结语 中国电影品牌建设与发展前瞻

参考文献

附录

 一、本书主要参考影片

 二、本书所涉及中国主要民营电影企业

 三、固本清源与时俱进——黄会林先生影视教育思想初探

 四、观念与实践——新时期以来中国电影产业研究述略

 五、多频道时代的红色资源——江西卫视“红色品牌”建设与传播的必要性与可行性

后记