本书从面子这一非常本土化的概念着手，探讨面子文化下的消费行为特点，注重实证分析，定性材料丰富，定量研究能使用多种统计方法，对开展和促进本土化消费者研究有较高的参考价值。

无论是过去还是现在，无论是城市还是农村，面子构成了驱动消费的重大动因，面子文化作为中国的独特文化极大地影响了中国人的日常生活和消费行为，并由此形成了中国社会中根深蒂固而又广为普及的面子消费行为。

本书从面子这一非常本土化的概念着手，探讨面子文化下的消费行为特点，注重实证分析，定性材料丰富，定量研究能使用多种统计方法，对开展和促进本土化消费者研究有较高的参考价值。

第1章　导论

　一　问题的提出

　二　理论视角与研究问题

　三　研究意义

第2章　面子与消费的理论综述

　一　面子研究的文献综述

　二　社会学领域有关面子与消费的文献

　三　实证研究文献

第3章　脸面解析与初步探索性定性研究

　一　脸面的含义

　二　面子与消费的初步探索性定性研究

第4章　研究设计与理论假设

　一　本研究对有关概念的界定

　二　研究思路和方法

　三　立论依据与理论假设

第5章　面子与消费的调查数据分析

　一　调查过程

　二　数据的可靠性和有效性分析

　三　描述性统计分析

　四　逻辑斯蒂（Logistic）回归分析

　五　结构方程模型分析

第6章　个案研究

　一　调查背景

　二　村民面子消费现象的分析

　三　面子文化下消费行为的特点

第7章　结语与讨论

　一　结论

　二　本研究的贡献

　三　本研究的局限及今后进一步研究的方向

参考文献

附录1　初步访谈提纲

附录2　初步被访个案资料

附录3　问卷

附录4　G村被访者资料

后记