本书主要讲述公共关系的基本原理和基本技能。内容包括：公共关系概述、公关组织与公关人员、公共关系传播理论、公共关系的原则和功能等。为使学生对各章学习的重点内容更加熟悉，在每一章的后面增加了一定的复习题。

本书是在作者长期教学实践的基础上完成的，其中结合参考了国内外专家学者的实践经验和理论总结。通过书中的习题和案例中，能够帮助学习者深刻领会公共关系的基本原理和实务。它为本科专业、大专院校学生、政府机关和公司工作人员的学习提供了一本通俗易懂的教材。

本书主要讲述了公共关系的基本原理和基本技能，包括：公共关系概述、公关组织与公关人员、公共关系传播理论、公共关系的原则和功能、客体公关、公关模式和技巧、公关的工作程序、公关危机的预防与处理、公关宣传活动等。

第一章 公共关系概论

 第一节 公共关系的产生和发展

 第二节 公共关系的基本涵义

 同步测练与解析

第二章　公关组织与公关人员

 第一节 公共关系主体

 第二节 公共关系公司和公共关系部

 第三节 公共关系人员

 同步测练与解析

第三章　公共关系传播理论与实务

 第一节 传播的基本理论和相应的公关价值

 第二节 影响传播效果的主要因素

 第三节 传播的方式、媒介的选择与传播作用

 同步测练与解析

第四章　公共关系的原则和功能

 第一节 公共关系的基本原则

 第二节 公共关系的功能

 同步测练与解析

第五章　客体公关

 第一节 内部公关

 第二节 顾客公众公关

 第三节 媒体公关

 第四节 政府公众公关

 第五节 社区公众公关

 第六节 名流公关

 第七节 其他公众分类

 同步测练与解析

第六章　公关模式和公关技巧

 第一节 公关模式

 第二节 公关技巧

 同步测练与解析

第七章　组织的形象宣传

 第一节 组织形象概论

 第二节 公共关系的两大衡量维度和形象塑造策略

 第三节 组织形象的推广、巩固

 同步测练与解析

第八章　公共关系的一般工作程序

 第一节 公共关系调查

 第二节 公共关系策划

 第三节 公共关系活动的实施

 第四节 公共关系评估

 同步测练与解析

第九章　公共关系危机的预防与处理

 第一节 公共关系危机概述

 第二节 危机的预测与预防

 第三节 公关危机处理

 同步测练与解析

第十章　公共关系宣传活动

 第一节 公共关系新闻宣传

 第二节 制造新闻事件

 第三节 新闻发布会

 第四节 公共关系广告

 第五节 展览、展销活动

 第六节 社会赞助活动

 同步测练与解析

综合测练与解析

 综合测练与解析(一)

 综合测练与解析(二)

 综合测练与解析(三)

 综合测练与解析(四)

 综合测练与解析(五)

参考文献